智能鎖行業(yè)
“中國(guó)第一展”
開 篇
“互聯(lián)網(wǎng)沒有邊界，正如電沒有邊界一樣。”當(dāng)我們身邊的智能硬件不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始滲透到世界的各個(gè)角落。智能鎖作為在一個(gè)古老產(chǎn)業(yè)上開出的互聯(lián)網(wǎng)之花，它的出現(xiàn)不僅意味著家居行業(yè)與智能產(chǎn)業(yè)的合作融合關(guān)系不斷深化，而且預(yù)示著智能硬件行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向所在。
1.發(fā)展歷程
從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，以密碼、卡匙為主要特點(diǎn)的智能鎖產(chǎn)品便先后出現(xiàn)，到2010年前后指紋密碼鎖的逐步推廣成熟，至今云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓門鎖成為一個(gè)不折不扣的智能硬件，行業(yè)走過(guò)了將近30年的發(fā)展歷程。雖然終端消費(fèi)者對(duì)這種新興家居智能產(chǎn)品仍未非常熟悉，但在不斷迭代過(guò)程中，各品牌通過(guò)不斷試錯(cuò)，產(chǎn)品的穩(wěn)定性與安全性不斷提升，而產(chǎn)品價(jià)格也由最開始的上萬(wàn)元降到今天的均價(jià)在兩千元左右�？梢哉f(shuō)，行業(yè)在不知不覺中迎來(lái)了發(fā)展的拐點(diǎn)。
2.熱點(diǎn)與趨勢(shì)
從近幾年市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，智能鎖的各種線下終端門店的銷售額逐年穩(wěn)步上升（部分地級(jí)市的指紋鎖經(jīng)銷商年?duì)I業(yè)額已達(dá)千萬(wàn)），天貓、京東等線上平臺(tái)的銷量快速上升(小滴智能鎖“雙十一”當(dāng)天銷量突破千萬(wàn))，淘寶等眾籌平臺(tái)上智能鎖項(xiàng)目的銷售記錄不斷被刷新（11月份凱迪仕K7智能鎖在淘寶眾籌上籌集金額超過(guò)3000萬(wàn)），而且在知乎、百度等各大論壇智能門鎖相關(guān)話題的熱度一直居高不下。
從供應(yīng)段來(lái)看，近兩年智能鎖廠家數(shù)量增長(zhǎng)驚人，依據(jù)中國(guó)建博會(huì)的數(shù)據(jù)，2010年智能鎖的參展企業(yè)數(shù)量大約為20家左右，而在2016年這個(gè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)300家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)大小的指紋鎖生產(chǎn)商已超過(guò)一千家。此外，國(guó)內(nèi)外資本也在積極尋求介入。兩年前，國(guó)際五金巨頭多瑪卡巴集團(tuán)、亞薩合萊集團(tuán)分別并購(gòu)國(guó)內(nèi)智能鎖領(lǐng)軍企業(yè)普羅巴克和第吉爾，2016年3月份智能鎖領(lǐng)軍品牌匯泰龍聯(lián)手京東、華為推出了“智能云鎖”，4月德斯曼宣布獲得1.24億的A輪融資，而后丁盯獲得復(fù)星昆仲資本B輪千萬(wàn)融資，近期“黑馬”英迪隆更提出了驚人的“五倍速”年增長(zhǎng)目標(biāo)……智能門鎖已儼然成為家居行業(yè)的“風(fēng)口”。
3.內(nèi)因與外因
在當(dāng)下家居行業(yè)以逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期的時(shí)刻，為何以往屬冷門的入戶門鎖產(chǎn)品會(huì)一躍成為家居行業(yè)中的“黑馬”？筆者認(rèn)為這與城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的逐步推進(jìn)密不可分，今年隨著城市的發(fā)展，政府倡導(dǎo)智慧城市、智慧小區(qū)的理念，并發(fā)布了一系列政策；此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的整體消費(fèi)升級(jí)，也助推了智能鎖行業(yè)的發(fā)展。
A 城鎮(zhèn)化與智慧城市提供發(fā)展土壤 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年我國(guó)的城鎮(zhèn)化率從42%提升至去年的56%，平均每年都有接近2000萬(wàn)人口進(jìn)入城市生活，以北上廣深為代表的超級(jí)城市圈的興起，造成了房產(chǎn)物業(yè)主要用戶群體的改變，對(duì)于家居產(chǎn)品提出了全新的體驗(yàn)要求。
比如，大量外來(lái)務(wù)工青年造成城市公寓市場(chǎng)的興旺，隨著旅游熱而迅速發(fā)展的民宿短租市場(chǎng)，都市白領(lǐng)所關(guān)心的老人及小孩出入戶便利及安全監(jiān)控的問題，以及近年在各大城市流行的夜跑、健身的生活習(xí)慣，這些依靠傳統(tǒng)鑰匙和機(jī)械鎖無(wú)法解決的市場(chǎng)痛點(diǎn)，都為指紋鎖的興起帶來(lái)新的機(jī)遇，再加上智能鎖產(chǎn)品自帶的“黑科技”、“輕奢”屬性，也使其受到80后、90后消費(fèi)者的歡迎。
另外近年來(lái)智慧城市、智慧小區(qū)的概念的興起，也為智能鎖產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供土壤。2014年，中央八部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從國(guó)家層面支持智慧城市、智慧小區(qū)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，之后各地相繼發(fā)布相關(guān)利好，這些刺激了房地產(chǎn)配套智能硬件系統(tǒng)及產(chǎn)品的快速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)一、二線城市的很多高端樓盤和商業(yè)物業(yè)，智能安防及智能家居系統(tǒng)及產(chǎn)品已經(jīng)基本普及，而智能鎖作為智慧系統(tǒng)中重要的落地智能硬件產(chǎn)品，也受惠其中。
目前國(guó)內(nèi)的智能鎖門鎖民用市場(chǎng)的覆蓋率不足2%，智能鎖在普通家庭群體中仍比較陌生。反觀我國(guó)相鄰的韓國(guó)，同樣產(chǎn)品的覆蓋率則超過(guò)80%。仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，智能鎖產(chǎn)業(yè)首先也是在首爾、東京等大中城市的住房中流行起來(lái)，之后逐漸走入千家萬(wàn)戶�？梢灶A(yù)見未來(lái)幾年，我國(guó)的智能鎖行業(yè)也將迎來(lái)相似發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)容量也將迎來(lái)快速提升。
B 消費(fèi)升級(jí)助推了行業(yè)發(fā)展 近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)不斷增加，消費(fèi)升級(jí)中智能硬件產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，逐漸改變了用戶的使用習(xí)慣，其中最有代表性便是生物識(shí)別技術(shù)、尤其是指紋識(shí)別技術(shù)在智能手機(jī)上的普及。
目前市面上的指紋識(shí)別技術(shù)主要存在光學(xué)識(shí)別和半導(dǎo)體識(shí)別兩種，近年隨著蘋果手機(jī)中啟用指紋識(shí)別技術(shù)，指紋識(shí)別逐漸被消費(fèi)者所熟悉和接受，這在很大程度上替智能鎖，特別是指紋鎖的推廣省去終端教育的過(guò)程，也打消了許多用戶對(duì)于指紋技術(shù)的安全疑慮。
加上智能鎖已逐漸融入智能家居的生態(tài)之中，作為家居環(huán)境中重要的門禁硬件產(chǎn)品，智能鎖作為鎖具這一傳統(tǒng)剛需產(chǎn)品的替代升級(jí)，相對(duì)于其他的智能硬件更容易落地，而通過(guò)與攝像頭、控制終端等其他家居硬件的互聯(lián)，智能鎖還能夠?yàn)橛脩籼峁┲鲃?dòng)安防，個(gè)性定制等全新功能，這些讓智能鎖產(chǎn)品相對(duì)于機(jī)械鎖展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。
6.智能鎖“中國(guó)第一展”
有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)鎖具行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到800億，其中智能鎖行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到80億，近三年年均增速超過(guò)50%，預(yù)計(jì)2017年智能鎖行業(yè)產(chǎn)值有望突破百億大關(guān)。面對(duì)如此火爆的市場(chǎng)行情，如何才能最快地了解和掌握行業(yè)中的最新技術(shù)和品牌資訊呢？答案盡在每年兩屆的中國(guó)建博會(huì)之中。
作為家居界公認(rèn)的“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”，中國(guó)建博會(huì)發(fā)展至今已超過(guò)18年，2015年展會(huì)強(qiáng)勢(shì)登陸上海，形成了三月上海虹橋，七月廣州琶洲“雙城雙展”的展覽格局。2016年中國(guó)建博會(huì)的總體展覽規(guī)模達(dá)到48萬(wàn)平方米，參展客戶接近3800家，接待觀眾接近90萬(wàn)人次，是目前全球范圍內(nèi)規(guī)模最大，覆蓋產(chǎn)品最全的家居類展會(huì)之一。
家庭門鎖一直是中國(guó)建博會(huì)培育的核心題材，從第一屆展會(huì)開辦至今，五金鎖具展區(qū)便一直隨著展會(huì)發(fā)展壯大。近年來(lái)展會(huì)緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，重點(diǎn)打造智能門鎖展區(qū)，通過(guò)調(diào)整規(guī)劃布局，集中行業(yè)品牌，專業(yè)客流引導(dǎo)，智能門鎖題材已在展會(huì)中取得長(zhǎng)足的發(fā)展，展會(huì)已初具規(guī)模。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)顯示，智能鎖參展企業(yè)從2013年的不足19家，發(fā)展到2016年的236家，年增長(zhǎng)率超過(guò)120%，觀眾人次更是達(dá)到了驚人的50萬(wàn)人次，作為智能鎖行業(yè)的專業(yè)展會(huì)，中國(guó)建博會(huì)在規(guī)模上已經(jīng)明顯領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)的同類型展覽會(huì)。通過(guò)充分發(fā)揮展會(huì)的平臺(tái)效應(yīng)，不少品牌企業(yè)在持續(xù)參展中得到了實(shí)惠，包括：匯泰龍、雅潔、普羅巴克、英迪隆、VOC、羅曼斯、凱迪仕、櫻花、德斯曼、海貝斯、第吉爾、愛迪爾、創(chuàng)佳、八佰、豪力士、必達(dá)、箭牌都成為了展會(huì)的常年合作伙伴。通過(guò)專業(yè)招展運(yùn)作，展會(huì)還吸引了包括韓國(guó)三星、美國(guó)耶魯、亞薩合萊集團(tuán)、德國(guó)多瑪、瑞典卡巴、美國(guó)史丹利東鐵、韓國(guó)KT&C等眾多海外品牌進(jìn)駐，通過(guò)促進(jìn)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)交流與切磋，推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。
2017年中國(guó)建博會(huì)將在智能鎖題材上進(jìn)一步加大投入，力求打造智能鎖行業(yè)的“中國(guó)第一展”。
在七月份中國(guó)建博會(huì)（廣州），大會(huì)將繼續(xù)啟用A區(qū)的核心展館2.1館作為智能鎖行業(yè)的主館，同時(shí)在大會(huì)原有的智能主題展區(qū)中，整合行業(yè)資源，推出全新的智能家居生態(tài)館，力求在全屋的智能家居場(chǎng)景中，凸顯智能門鎖的地位與作用。截至目前，大會(huì)除了有許多智能鎖行業(yè)的龍頭品牌繼續(xù)進(jìn)駐之外，還邀請(qǐng)了包括海爾、TCL、美的、南京物聯(lián)等多家在智能家電和控制系統(tǒng)領(lǐng)域的龍頭品牌進(jìn)駐展會(huì)，帶你領(lǐng)略2017年的全系列家居智能硬件產(chǎn)品，包括三星、匯泰龍、箭牌等眾多智能門鎖行業(yè)大牌則將帶來(lái)最新的智能門鎖“黑科技”產(chǎn)品。
現(xiàn)場(chǎng)還將舉行千人的智能家居行業(yè)論壇，包括華為、中興、天貓家裝在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大咖及資深投資人將與參會(huì)者共同探討家居智能硬件的未來(lái)發(fā)展之路。
如此豐富的內(nèi)容，相信所有志在了解智能鎖行業(yè)，把握時(shí)代機(jī)遇的“你”一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)。3月上海虹橋，7月廣州琶洲，中國(guó)建博會(huì)智能鎖專區(qū)，智能鎖行業(yè)的“中國(guó)第一展”，讓我們共同期待。
引用中國(guó)智慧人居產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)陳軍的話：智能門鎖是智慧家庭的第一把鑰匙，這把鑰匙新的商業(yè)模式將會(huì)改變傳統(tǒng)格局，要學(xué)會(huì)創(chuàng)新迎合趨勢(shì)，改變謀定未來(lái)。
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