本期受訪企業(yè)：廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)有限公司
從“悅己主義”到“奢享主義”，人們愈發(fā)在乎自身的體驗(yàn)。而對(duì)于閱盡都市奢華的城市人而言，個(gè)性的釋放和內(nèi)心的自由，才是一種真正的“奢”。2020年的中國(guó)家博會(huì)，聯(lián)邦家私通過(guò)一場(chǎng)跨界國(guó)潮大秀，釋放了品牌的時(shí)尚價(jià)值，以新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)詮釋當(dāng)代“潮”生活；在2021年3月的中國(guó)家博會(huì)（廣州）上，聯(lián)邦家私還將持續(xù)以“聯(lián)邦造 新國(guó)潮”為品牌主線，從“時(shí)尚、環(huán)保、科技”三個(gè)角度重點(diǎn)切入，展示差異化的新國(guó)際東方美學(xué)。發(fā)展至今，聯(lián)邦早已擺脫以往的品牌形象，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的道路上不斷探索，追求極致。2021中國(guó)家博會(huì)（廣州）即將到來(lái)，在此之前，CIFF聯(lián)合77度采訪了聯(lián)邦家私集團(tuán)董事李虹瑤女士，以純凈心態(tài)，親身感悟新奢生活之魅力。
“消費(fèi)市場(chǎng)為設(shè)計(jì)買單、追求高水平生活品質(zhì)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。因此，我們不僅重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還會(huì)重視空間、生活方式的設(shè)計(jì)�！�一直以來(lái)，聯(lián)邦家私對(duì)市場(chǎng)需求把握精準(zhǔn)，走在時(shí)代前沿。對(duì)此，李虹瑤女士表示，從被市場(chǎng)推著走，到自覺(jué)帶動(dòng)市場(chǎng)前行，“引領(lǐng)潮流”已經(jīng)成為了聯(lián)邦的設(shè)計(jì)基因。在保證經(jīng)典產(chǎn)品系列的同時(shí)，聯(lián)邦跟著時(shí)代的脈搏、消費(fèi)市場(chǎng)的變化，不斷推出新產(chǎn)品、推出新生活方式。李虹瑤女士為我們細(xì)數(shù)聯(lián)邦在疫情期間的創(chuàng)新之舉——搬遷進(jìn)花園式的集團(tuán)新總部寫字樓；推出“一站到家”的聯(lián)邦|生活提案館全新商業(yè)模式；與著名時(shí)裝品牌蓋婭傳說(shuō)跨界合作打造聯(lián)名款等。聯(lián)邦家私的品牌形象、產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)形態(tài)、用戶互動(dòng)形式都進(jìn)行了迭代更新。
聯(lián)邦家私[心象素]系列，新奢生活[潮]你而來(lái)
其中極其亮眼的是，聯(lián)邦在2020年6月正式揭面的聯(lián)邦|生活提案館�！斑@次轉(zhuǎn)型背后，是聯(lián)邦家私深入分析用戶數(shù)據(jù)、洞悉行業(yè)瓶頸和客戶痛點(diǎn)后的一次主動(dòng)出擊。”作為一個(gè)新型的家私、家裝消費(fèi)平臺(tái)，聯(lián)邦|生活提案館設(shè)有靈感啟發(fā)區(qū)、交互設(shè)計(jì)區(qū)、無(wú)憂選品區(qū)和貼心配套的服務(wù)休閑區(qū)，為消費(fèi)者提供了一站到家的全屋整配服務(wù)和生活空間解決方案，實(shí)現(xiàn)從“我來(lái)選購(gòu)”向“我來(lái)定義”的蝶變。現(xiàn)在，通過(guò)技術(shù)、場(chǎng)景和渠道變革，聯(lián)邦讓消費(fèi)者參與到自我生活空間的源頭規(guī)劃與流程設(shè)計(jì)之中，成為家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造全流程的參與者，而非純粹的挑選者。過(guò)去的一年，聯(lián)邦從疫情風(fēng)波下突破重圍，讓人們看到了品牌的自信與沉著。在抗風(fēng)險(xiǎn)能力得到了印證和鍛煉后，聯(lián)邦更是對(duì)未來(lái)充滿了信心。而在疫情常態(tài)化之下，聯(lián)邦也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，仍然要全方位地考慮未來(lái)趨勢(shì)。
“聯(lián)邦從來(lái)不是投機(jī)者。無(wú)論市場(chǎng)如何波動(dòng)，我們都會(huì)圍繞自己的發(fā)展方向，加強(qiáng)自身能力，解決當(dāng)前和接下來(lái)即將要面對(duì)的問(wèn)題�！�顯然，隨著國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)、完善，高端制造業(yè)逐步“擴(kuò)大領(lǐng)地”，低端制造業(yè)則向海外轉(zhuǎn)移，中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)顯著增強(qiáng)。“在全球家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，縱覽中國(guó)、細(xì)看聯(lián)邦，只有附加值高的、有技術(shù)含量的高品質(zhì)產(chǎn)品才能占據(jù)主動(dòng)地位。憑借多年來(lái)布局的產(chǎn)能、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才儲(chǔ)備，聯(lián)邦也會(huì)贏得新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)�！�李虹瑤女士認(rèn)為，現(xiàn)下的家居企業(yè)需要對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)把握、快速反應(yīng)，在產(chǎn)能轉(zhuǎn)換、原材料儲(chǔ)備等方面做好平衡。去年以來(lái)，疫情疊加原材料漲價(jià)，讓許多家居企業(yè)措手不及，部分企業(yè)甚至長(zhǎng)期處于束手無(wú)策的狀況之中�！芭袛嘁粋�(gè)企業(yè)能否在原材料漲價(jià)風(fēng)波中生存，一是要看產(chǎn)品能否提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，取得市場(chǎng)；二是要看戰(zhàn)略性原材料的儲(chǔ)備能力，能不能夠度過(guò)短期的低谷。”李虹瑤女士表示，2020下半年，聯(lián)邦在主打原材料方面做好了戰(zhàn)略性的儲(chǔ)備，盡管各種因素讓原材料價(jià)格進(jìn)入了長(zhǎng)期的波動(dòng)，在加強(qiáng)供應(yīng)管理、優(yōu)化工藝品質(zhì)、提高產(chǎn)品附加值后，聯(lián)邦仍然擁有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和議價(jià)空間。# 聯(lián)邦家私[心象素]系列餐廳生活空間
她進(jìn)一步指出，目前，企業(yè)要抓住其他國(guó)家在供應(yīng)上沒(méi)有完全恢復(fù)的機(jī)會(huì)，進(jìn)行產(chǎn)能調(diào)節(jié)，滿足國(guó)際市場(chǎng)；而在國(guó)內(nèi)，聯(lián)邦一直定位于中高端市場(chǎng)，面對(duì)預(yù)期的消費(fèi)升級(jí)，順勢(shì)推出了更多的高質(zhì)量、高品位產(chǎn)品。因此，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整上，聯(lián)邦得以保持靈活與平衡。
“未來(lái)，聯(lián)邦還將持續(xù)抓住國(guó)家以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、以國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化成本，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將產(chǎn)品、空間、生活方式集成一體的角色扮演得更到位�！�
2021年3月展會(huì)季，聯(lián)邦將以“聯(lián)邦家私|心象素”升級(jí)產(chǎn)品系列演繹時(shí)尚新奢空間；以“聯(lián)邦米尼|悅”升級(jí)產(chǎn)品系列演繹綠色環(huán)保的生態(tài)人居理念；以“聯(lián)邦夢(mèng)斐思|IN”系列新品演繹人性科技的健康睡眠主張。聯(lián)邦米尼[悅]系列，悅享環(huán)保沙發(fā)生活
聯(lián)邦夢(mèng)斐思[in]系列，智in臥室，重啟你的睡眠在中國(guó)家博會(huì)（廣州），“聯(lián)邦家私|心象素”將重點(diǎn)亮相。該系列整體遵從“傳承東方美學(xué) + 國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì) + 匠心品質(zhì)打造”升級(jí)路徑，持續(xù)引領(lǐng)家居風(fēng)尚潮流之先，繼續(xù)推進(jìn)家居時(shí)裝化、藝術(shù)生活化探索之路，聚焦“新國(guó)潮”促進(jìn)新飛躍。“聯(lián)邦家私|心象素，源于對(duì)藝術(shù)生活的追崇與執(zhí)著，對(duì)匠心品質(zhì)的信仰與堅(jiān)守，以簡(jiǎn)約時(shí)尚和精致舒適，致敬時(shí)代精英新奢生活，以藝術(shù)與美引領(lǐng)時(shí)尚潮范�！�李虹瑤女士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、家具品質(zhì)都保持著高要求。并且，在廉價(jià)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)之后，大家正在回歸品質(zhì)生活之理性。中高端人群對(duì)高素質(zhì)生活的追求，為聯(lián)邦帶來(lái)了一輪新的機(jī)會(huì)，今后，聯(lián)邦將繼續(xù)在中高端品質(zhì)生活路線上堅(jiān)定不移地走下去。
出類拔萃的品牌，離不開(kāi)質(zhì)效雙全的展會(huì)。在李虹瑤女士看來(lái)，CIFF作為各類展商、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商和對(duì)外貿(mào)易的連接者，發(fā)揮了不可或缺的對(duì)接、交流平臺(tái)作用。她希望，在本屆家博會(huì)，聯(lián)邦能通過(guò)新推出的新國(guó)潮產(chǎn)品，展示時(shí)尚前沿的原創(chuàng)高品質(zhì)家居生活，讓煥新的品牌形象得到進(jìn)一步的鞏固。“聯(lián)邦和家博會(huì)的共同成長(zhǎng)是必然的，也是永恒的。家博會(huì)的成長(zhǎng)、發(fā)展、轉(zhuǎn)變，我們都希望參與其中，共同把會(huì)展品牌做得更好，我也希望家博會(huì)在新時(shí)期做出新舉措，引領(lǐng)家居行業(yè)向更好、更高、更強(qiáng)大發(fā)展！”
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