2020年7月27-30日，第45屆中國家博會（廣州）將在廣州琶洲廣交會展館與大家相會。展會在即，CIFF準(zhǔn)備了系列精彩預(yù)告，讓大家在觀展前夕可以預(yù)覽各大品牌展商的百態(tài)風(fēng)采，感受一個(gè)更精彩、更立體、更強(qiáng)大的新品首發(fā)，商貿(mào)首選平臺。


本期受訪企業(yè)? Sweet Night 甜秘密

展位號：12.2C08

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也越來越快，不斷擠壓著著現(xiàn)代都市人群捉襟見肘的睡眠時(shí)間，睡眠問題也就成為了每座城市的縮影。

為改善都市人睡眠問題，提升都市人的幸福感與生活品質(zhì)，一家新銳寢具品牌“橫空出世”，打著“面向現(xiàn)代都市人群”的“旗號”，去傳遞健康、高效的新生活方式，它就是Sweet Night甜秘密。

成立于2011年的Sweet Night，經(jīng)過九年的發(fā)展，已成長為一家研發(fā)、生產(chǎn)和銷售寢具的全球化公司，目前在美國、中國、馬來西亞設(shè)有大型研發(fā)生產(chǎn)基地，同時(shí)在歐洲、北美、東南亞、東亞、中東等地設(shè)有子公司、辦事處、銷售辦公室，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國家和地區(qū)。

在競爭激烈的全球?qū)嬀呤袌隼锶绾畏值靡槐�羹？“注重消費(fèi)者意見，嚴(yán)格把控每一款產(chǎn)品的質(zhì)量，” Sweet Night寢具總經(jīng)理黃水木如此告訴記者。




01 品牌升級，打造全球頂級睡眠產(chǎn)品的“野心”


2020年是Sweet Night品牌全面升級的一年，啟用了新的品牌LOGO（見下圖）和新的品牌SLOGAN“翻身少 睡得好”。



然而，品牌升級當(dāng)然不是表面看起來這樣簡單。品牌與戰(zhàn)略密不可分，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的投射和延伸。因此對企業(yè)來說，品牌的每一次升級都事關(guān)著企業(yè)未來的戰(zhàn)略布局，將會給企業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

具體來說，在Sweet Night的新LOGO中，每個(gè)設(shè)計(jì)元素都深刻體現(xiàn)了企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略：Sweet Night作為全球領(lǐng)先的寢具品牌，致力于將無干擾睡眠體驗(yàn)帶給全球消費(fèi)者，全新LOGO設(shè)計(jì)中，SN是Sweet Night的縮寫，S和N兩個(gè)字母通過藝術(shù)化設(shè)計(jì)聯(lián)結(jié)在一起，代表了與顧客緊密相連的期望；以橙色為主色調(diào)，寓意是“優(yōu)質(zhì)睡眠+動感活力”；整個(gè)LOGO呈現(xiàn)橢圓形的視覺效果，代表了Sweet Night希望通過優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品和服務(wù)，為顧客打造一個(gè)圓滿、和諧之家的企業(yè)信念。

“翻身少 睡得好”的睡眠理念也始終貫徹于Sweet Night產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)的整個(gè)過程之中。一向重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主研發(fā)的Sweet Night，早在2012年就成立了睡眠研發(fā)中心并不斷加大投入。作為ISPA國際睡眠產(chǎn)品協(xié)會會員單位，Sweet Night目前擁有58項(xiàng)核心專利技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)的“都市家庭睡眠系統(tǒng)”。同時(shí)，30余位有著豐富經(jīng)驗(yàn)的專職設(shè)計(jì)研發(fā)人員，為產(chǎn)品輸送著源源不斷的創(chuàng)新動力。

在材質(zhì)方面，Sweet Night以中國研發(fā)生產(chǎn)基地為核心，整合來自馬來西亞、越南、菲律賓、墨西哥、科索沃等國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)原材料和零部件，打造全球頂級的睡眠產(chǎn)品；制造工藝上，Sweet Night嚴(yán)格遵守環(huán)保健康的理念，采用無膠棉、天然乳膠、零苯海綿等環(huán)保材質(zhì)和工藝，從源頭上杜絕甲醛、苯等危害消費(fèi)者健康的有害物質(zhì)；

而在質(zhì)量把控上，Sweet Night近乎“偏執(zhí)”，背靠一支成熟、穩(wěn)定的技術(shù)工人隊(duì)伍和強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在 ISO質(zhì)量體系認(rèn)證的加持下，Sweet Night追求全球用戶都能體驗(yàn)到統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量產(chǎn)品。


02 多元矩陣，全方位服務(wù)覆蓋全球消費(fèi)市場


在Sweet Night的發(fā)展歷程中，“注重消費(fèi)者意見”這一點(diǎn)始終處于重要位置。從旗下Sweet Night、Avenco、Novilla、甜秘密、法丹娜、雅舒丹等多品牌矩陣，可服務(wù)全球各個(gè)消費(fèi)人群和市場，或許就可以窺見一絲端倪。

隨著消費(fèi)升級和個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來臨，越來越多的消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)睡眠買單。精準(zhǔn)抓住這一市場需求的Sweet Night，在充分調(diào)查和研究氣候以及消費(fèi)者體型、睡眠習(xí)慣的基礎(chǔ)上，經(jīng)過長期的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，結(jié)合自主核心技術(shù)，推出適應(yīng)市場的產(chǎn)品，為越來越講究睡眠品質(zhì)的消費(fèi)者提供多種選擇。在這樣的變化下，Sweet Night接到的個(gè)性化定制訂單呈現(xiàn)明顯上升趨勢。



作為中國寢具新零售服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，Sweet Night甜秘密已經(jīng)在線上電商獲得不俗成績。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，Sweet Night甜秘密近年來積極布局線下市場，在各大家居賣場、社區(qū)開設(shè)專賣店，并計(jì)劃下沉市場到三線四線城市，覆蓋全國市場，讓更多的消費(fèi)者在自己家附近就能方便地體驗(yàn)和購買到Sweet Night寢具，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)可以看得見摸得著，可以直接進(jìn)行睡眠體驗(yàn)，售后服務(wù)也更為便捷。

“我們在線上和線下同時(shí)發(fā)力，通過線上線下結(jié)合的新零售模式，提高市場占有率的同時(shí)提升品牌知名度和影響力，將Sweet Night甜秘密打造成為寢具行業(yè)的民族品牌、民族驕傲！”


03 互聯(lián)網(wǎng)+，開啟線上線下協(xié)同發(fā)展模式


2020年，新冠疫情爆發(fā)，各行各業(yè)都受到了一定程度的沖擊。盡管作為中國寢具品牌出海的先驅(qū)者，在全球疫情影響之下，Sweet Night也很難做到全身而退。Sweet Night方面坦言，疫情或多或少對公司還是產(chǎn)生了一定影響，但得益于公司上下一致的努力，讓損失程度降到了最低。

疫情爆發(fā)后，Sweet Night積極承擔(dān)社會責(zé)任，向武漢疫區(qū)捐贈了800余張床墊、分配到方艙醫(yī)院使用的同時(shí)，公司高層迅速反應(yīng)，第一時(shí)間做了防疫整體部署和工作要求，也因此成為了佛山當(dāng)?shù)氐谝慌鷱?fù)工的工廠，保持穩(wěn)定的生產(chǎn)產(chǎn)能。再加上，Sweet Night早在疫情前便已將大量產(chǎn)品運(yùn)送到海外倉庫，隨著海外銷售團(tuán)隊(duì)和售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的如期開工，Sweet Night的海外業(yè)務(wù)并沒受到相應(yīng)的沖擊，如今反而還在持續(xù)增長。



提早布局的背后，足以窺見Sweet Night的大戰(zhàn)略思維。Sweet Night自2017年便開始啟動跨境電商業(yè)務(wù)，目前已在歐洲、北美、澳洲、東亞和東南亞等地區(qū)做了市場布局，相繼在Amazon、Wayfair、Ebay、Google Shopping、Walmart等海外主流電商平臺上開設(shè)了旗艦店，并開通了自有的海外銷售官網(wǎng)。

自公司成立伊始,Sweet Night就基于公司平臺大數(shù)據(jù),開始布局線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)新零售模式。這個(gè)寢具品牌通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的新零售模式，與各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商深度合作，以互聯(lián)網(wǎng)思維和模式打造研發(fā)、制造、銷售、運(yùn)營等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上線下并舉、同步協(xié)調(diào)發(fā)展。



總而言之，全球化戰(zhàn)略始終是Sweet Night堅(jiān)定不移的發(fā)展方向。未來，它將繼續(xù)拓展跨境電商及全球品牌總代理，并在商業(yè)模式上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)等，與各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商深度合作，以互聯(lián)網(wǎng)思維和模式進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。


04 中國家博會是企業(yè)對外展示形象和實(shí)力的名片

“中國家博會作為業(yè)界公認(rèn)的行業(yè)盛會，規(guī)模居于全球同類展會前列，覆蓋行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是企業(yè)對外展示形象和實(shí)力非常好的一個(gè)平臺，我們前幾次參展的效果非常之好。” 受到疫情影響盡管有些擔(dān)憂，但Sweet Night最終依然決定繼續(xù)參展，堅(jiān)定維護(hù)展會的聲譽(yù)和品牌。

Sweet Night表示，一直以來，中國家博會對不同題材、不同行業(yè)、不同渠道的觀眾進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)邀約，每屆中國家博會（廣州）有來自全球200多個(gè)國家和地區(qū)，超過20萬名國際進(jìn)出口商、經(jīng)銷商、零售商、品牌連鎖店、設(shè)計(jì)師、建筑師、房地產(chǎn)商等專業(yè)觀眾到會。相信中國家博會繼續(xù)加大客戶和觀眾的邀約力度，以及對外宣傳和推介力度，進(jìn)一步擴(kuò)大展會影響力。

據(jù)了解，今年7月的中國家博會（廣州）上， Sweet Night的展館用綠色作為主色調(diào)，以意大利式風(fēng)格為基調(diào)，主要體現(xiàn)環(huán)保理念�！碍h(huán)�！币恢笔荢weet Night產(chǎn)品的核心理念，產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上會特別注重選用環(huán)保材質(zhì)和環(huán)保工藝，也借產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)環(huán)保健康的生活方式。

屆時(shí)，Sweet Night將攜全新設(shè)計(jì)的寢具產(chǎn)品——輕奢系列的皮床和床墊亮相展會，作為重點(diǎn)打造的新產(chǎn)品系列，其重新定義了新輕奢主義寢具，注重低調(diào)、舒適的同時(shí)又于細(xì)節(jié)處彰顯高貴與雅致，營造奢華級的睡眠享受，在材質(zhì)和工藝上，更是不惜成本采用全球頂級的材質(zhì)、手工打磨細(xì)節(jié)。除了進(jìn)行品牌宣傳、新品展示之外，Sweet Night也期望通過此次展會，獲得更多行業(yè)資訊，推動公司業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

“不忘初心、砥礪前行�！睙o論當(dāng)下市場局勢如何復(fù)雜多變，Sweet Night為消費(fèi)者服務(wù)的初衷始終不會變。接下來Sweet Night將繼續(xù)根據(jù)消費(fèi)者的需求做產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)大力推動公司品牌升級，盡早成為全球領(lǐng)先的高品質(zhì)睡眠品牌和專業(yè)化的睡眠服務(wù)提供商。

蓄勢待發(fā)，只等你來！2020年7月27-30日，我們中國家博會（廣州）見！