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2020年3月，CIFF中國(guó)家博會(huì)（廣州）將吸引全球超過(guò)4300家參展商和30萬(wàn)全球?qū)I(yè)觀眾相聚廣州琶洲。開(kāi)展前夕，CIFF聯(lián)手77度特別策劃“CIFF廣州?大牌提前看”系列報(bào)道，通過(guò)對(duì)展會(huì)全產(chǎn)業(yè)鏈各題材的領(lǐng)軍品牌企業(yè)進(jìn)行深入的采訪挖掘，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)更精彩、更立體、更強(qiáng)大的新品首發(fā)，商貿(mào)首選平臺(tái)。
本期對(duì)話企業(yè)
浙江新諾貝家居有限公司
展位號(hào)：5.2A01
諾貝家居
五大品牌驅(qū)動(dòng) 做理想生活創(chuàng)領(lǐng)者
浙江新諾貝家居有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾貝家居”）始建于1978年，坐落于國(guó)家授權(quán)的家具生產(chǎn)基地玉環(huán)，已形成設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、家具零售一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈。旗艦店遍布北京、上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)上百個(gè)城市，以及加拿大、澳大利亞、俄羅斯、迪拜、阿聯(lián)酋、沙特等國(guó)家和地區(qū)。
諾貝家居品牌經(jīng)理沈黎黎告訴我們，諾貝家居從之前的家居品牌制造商，升級(jí)品牌定位為“理想生活方式創(chuàng)領(lǐng)者”，以“讓每個(gè)家都舒適安居”為愿景，堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兼顧的生產(chǎn)理念，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的多品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從制造型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)型企業(yè)。
據(jù)介紹，諾貝家居目前已經(jīng)形成了5個(gè)品牌并行的矩陣：
宮廷壹號(hào)，定位是美學(xué)家居定義者，是高端成品家居品牌；
壹筑e家，定位是場(chǎng)景家居嚴(yán)選平臺(tái)，是SBC模式的家居直供平臺(tái)；
杜德萊全屋高定，籌備了約兩年的時(shí)間，日前剛剛正式啟動(dòng)，定位是全屋高定服務(wù)專家，是全屋高端定制服務(wù)品牌；
諾貝生活，是正在孵化的新品牌，預(yù)計(jì)明年落地，定位是理想生活集合店，是一種新零售形態(tài)品牌；
諾貝VIP俱樂(lè)部（暫定），也是正在孵化的品牌，定位是VIP會(huì)員俱樂(lè)部，是會(huì)員服務(wù)尊享品牌。
“未來(lái)，諾貝家居在五大自建品牌的驅(qū)動(dòng)下，將以創(chuàng)新引領(lǐng)者的姿態(tài)不斷前進(jìn)。”沈黎黎說(shuō)道，“當(dāng)然，我們也會(huì)做一些行業(yè)上下游的資源整合，來(lái)進(jìn)一步豐富諾貝的品牌矩陣�！�
原創(chuàng)與智造加持，精耕中高端市場(chǎng)
重新進(jìn)行品牌定位的諾貝家居，已經(jīng)走過(guò)41年。“能走這么多年，很大的原因是我們一直堅(jiān)持自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這可能是我們最大的核心亮點(diǎn)。”沈黎黎告訴我們。
諾貝家居自建一家設(shè)計(jì)研發(fā)中心和一家設(shè)計(jì)研究院，每年在此投入上千萬(wàn)的資金來(lái)強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。
除了自己培養(yǎng)設(shè)計(jì)師，諾貝家居很早就開(kāi)始和法國(guó)、意大利等國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或設(shè)計(jì)師直接合作，近幾年，也開(kāi)始跟很多國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，協(xié)同開(kāi)發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。目前為止，經(jīng)粗略計(jì)算，諾貝家居已經(jīng)累計(jì)擁有過(guò)1200多項(xiàng)外觀專利。
諾貝家居
“未來(lái)，諾貝家居將會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)等方式，及時(shí)把握時(shí)代前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不斷創(chuàng)新，精確還原出諾貝所追求的有品位、有格調(diào)的理想生活，并以更開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)行跨界，進(jìn)行IP創(chuàng)作�！�
精耕中高端家居市場(chǎng)的諾貝家居，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)之外，將產(chǎn)品的質(zhì)量也放在重中之重的位置。據(jù)介紹，每一件諾貝家居的產(chǎn)品，從生產(chǎn)到消費(fèi)者手里，都?xì)v經(jīng)了四大工藝、108道工序、道道復(fù)檢。且每件產(chǎn)品都有電子芯片，就像一張“身份證”，可以清楚地查詢到產(chǎn)品的“來(lái)龍去脈”，實(shí)現(xiàn)全程可追溯，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。
在諾貝家居近80000平方米的國(guó)際化制造基地里，全自動(dòng)電腦鋸板機(jī)、全封閉性水淋設(shè)備、5T級(jí)拼板機(jī)、家具綜合性能檢測(cè)中心等智能設(shè)備一應(yīng)俱全，且在國(guó)內(nèi)均處領(lǐng)先地位。
諾貝家居工廠內(nèi)景
沈黎黎透露，諾貝家居最近也在加速配置自動(dòng)化設(shè)備、升級(jí)工藝流程，希望可以打造可視化的數(shù)字工廠。在信息化方面，諾貝家居在加快數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的建設(shè)，來(lái)實(shí)現(xiàn)諾貝家居的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“諾貝家居的定位是中高端市場(chǎng)，目標(biāo)群體是有較高生活品位的消費(fèi)者，我們希望通過(guò)更具美感的產(chǎn)品、有保障的質(zhì)量、高效的服務(wù)來(lái)滿足他們對(duì)理想生活全屋產(chǎn)品的選配，完成理想生活的想象�！�
諾貝家居工廠內(nèi)景
全渠道發(fā)展，轉(zhuǎn)型家居新零售生態(tài)
從家居品牌制造商到“理想生活方式創(chuàng)領(lǐng)者”，也體現(xiàn)了諾貝家居對(duì)當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境的洞察。
“現(xiàn)在的市場(chǎng)整體是偏年輕化的，90后現(xiàn)在已經(jīng)成為消費(fèi)主體。新興消費(fèi)群體的崛起，促進(jìn)了家居行業(yè)向新零售轉(zhuǎn)型。而消費(fèi)者的注意力也越來(lái)越碎片化，單個(gè)流量渠道已經(jīng)不能滿足需求。”
在沈黎黎看來(lái)，年輕的消費(fèi)群體更喜歡線上搜集資料、線下體驗(yàn)，對(duì)家的裝修更喜歡以生活方式的呈現(xiàn)而非是固定的空間方式。
面對(duì)這些市場(chǎng)變化，諾貝家居也開(kāi)始布局新渠道，組建大生態(tài)家居市場(chǎng)，通過(guò)三個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展階段來(lái)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。
首先是戰(zhàn)略布局階段，通過(guò)全渠道的品牌建設(shè)、組織優(yōu)化來(lái)完成。
其次是戰(zhàn)略優(yōu)化提升階段，包括渠道營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)化、全球設(shè)計(jì)資源的整合、諾貝家居互聯(lián)體系的建設(shè)等。
第三是全面開(kāi)拓階段，在前兩個(gè)階段的基礎(chǔ)上，加速全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，拓展家裝業(yè)務(wù)板塊，完成全渠道系統(tǒng)的整合。
所以，諾貝家居會(huì)逐漸開(kāi)始培養(yǎng)設(shè)計(jì)顧問(wèn)型的銷(xiāo)售，為消費(fèi)者提供服務(wù)，為他們打造理想中的家；運(yùn)用更多的新零售技術(shù)，去構(gòu)建智慧門(mén)店，通過(guò)黑科技來(lái)完成信息收集、標(biāo)簽化、個(gè)性推薦等服務(wù)，以提升消費(fèi)體驗(yàn)和客戶轉(zhuǎn)化率。通過(guò)重新構(gòu)建售前售后流程，極致性的優(yōu)化銷(xiāo)售服務(wù)體驗(yàn)，來(lái)完成品牌架構(gòu)的升級(jí)、全面創(chuàng)新。
攜手CIFF，戰(zhàn)略三步走，構(gòu)建世界級(jí)家居企業(yè)
對(duì)于諾貝家居來(lái)說(shuō)，構(gòu)建世界級(jí)家居企業(yè)才是其長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，所以升級(jí)品牌定位、加大原創(chuàng)與智造、轉(zhuǎn)型新零售等均是其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法。
沈黎黎告訴記者，諾貝家居初步確立了三步走的發(fā)展戰(zhàn)略：
未來(lái)，力爭(zhēng)3-5年時(shí)間重塑諾貝家居整個(gè)品牌架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)一流品牌；
5-10年之間，整合行業(yè)內(nèi)行業(yè)外資源，完成整個(gè)諾貝家居生態(tài)的布局，成為國(guó)內(nèi)的一流品牌；
再用10年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)諾貝家居的大家居產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)整合，加大海外市場(chǎng)開(kāi)拓，成為國(guó)際知名家居品牌，從而實(shí)現(xiàn)諾貝家居的發(fā)展目標(biāo)。
仰望星空，更需腳踏實(shí)地。對(duì)于諾貝家居來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略規(guī)劃已有，做好眼前事就顯得尤為重要，比如，籌備中國(guó)家博會(huì)（廣州）的參展事宜。
本次參展，諾貝家居將攜旗下品牌壹筑e家和宮廷壹號(hào)亮相�！盁o(wú)論是壹筑e家還是宮廷壹號(hào)，新推出的輕奢產(chǎn)品都很受歡迎，口碑非常好，我們會(huì)攜其升級(jí)款產(chǎn)品參展廣州展。此外，更有簡(jiǎn)奢的新品推出，目前仍在設(shè)計(jì)打樣中，新品追求的不是刻意的精致，而是通過(guò)很簡(jiǎn)單的線條結(jié)構(gòu)、和高級(jí)的紋理觸感來(lái)展示其雅致的特色�！�
“關(guān)于參展的形式和內(nèi)容我們還在討論中，不過(guò)可以透露的是，壹筑e家的基調(diào)會(huì)更科技、更新潮、更好玩，而宮廷壹號(hào)作為高端成品家居品牌，它的玩法也契合品牌定位，會(huì)更加雅致，讓人感到舒適。歡迎來(lái)中國(guó)家博會(huì)（廣州）感受諾貝家居打造的理想生活！”
地址:
廣州市新港東路980號(hào)廣交會(huì)展館C區(qū)16號(hào)館A層
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