信息碎片化、產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)品質(zhì)化......如何跟上巨變的市場趨勢，保持獨(dú)有競爭優(yōu)勢，建立自己的消費(fèi)帝國，是擺在眾多家居品牌面前的一大問題！本次“建”一面系列活動(dòng)，中國建博會(huì)（上海）聯(lián)合中國建材網(wǎng)來到派雅門窗，對(duì)話其總經(jīng)理易紹光先生，剖析派雅門窗在新消費(fèi)時(shí)代下的品牌構(gòu)建過程！

消費(fèi)升級(jí)車輪滾滾向前，突破“唯品質(zhì)”壁壘，是品牌增長另一出

路！成立至今31年，派雅始終堅(jiān)持以品質(zhì)至上。但新消費(fèi)主體的席卷，顏值主義的盛行，讓其嗅到了品牌發(fā)展的新增長點(diǎn)。因此，在筑牢功能品質(zhì)發(fā)展基石的同時(shí)，派雅構(gòu)筑起顏值品質(zhì)圍墻，在產(chǎn)品中附加流行元素吸引更多年輕消費(fèi)群體，譬如派雅的爆品“天語”系列平開窗。

憑借在美學(xué)設(shè)計(jì)和匠心工藝的雙重糅合之下，“天語”系列自上市以來便受到廣大消費(fèi)者的喜愛，并成為天貓雙十一門店銷量第一的爆品。產(chǎn)品受歡迎的背后說明了派雅此舉與消費(fèi)者需求的“不謀而合”，也證明了消費(fèi)者對(duì)于派雅的認(rèn)可，懂消費(fèi)者才能贏取市場！

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，營銷模式的迭代在不斷加速！派雅以市場和用戶為中心，創(chuàng)新傳播及營銷模式，打通“線上+線下”雙渠道運(yùn)營，多維助力品牌推廣新高度。

△派雅門窗4期新基地 

在線下，派雅積極布局公共場所廣告生態(tài)圈，以專賣店為中心，打造“機(jī)場、高鐵、高速、建材市場”的線下多場景廣告布局。截止目前，派雅門窗線下廣告已經(jīng)累計(jì)覆蓋全國31個(gè)省市，600多座城市主干高速公路，10座核心城市航空機(jī)場候機(jī)樓以及15大縱橫樞紐高鐵站。

▲派雅部分廣告示意

在線上，派雅積極布局新媒體全場景覆蓋，依托百度、抖音、小紅書、微信、微博等主流媒體渠道，構(gòu)建“新媒體、門戶+垂直網(wǎng)站、電商”的線上全媒體觸達(dá)模式，并通過內(nèi)容種草進(jìn)行引流，以更強(qiáng)口碑運(yùn)營為終端賦能轉(zhuǎn)銷，為品牌和終端帶來源源不斷的線上生態(tài)流量。

在今年的天貓雙十一中，派雅強(qiáng)勢登頂雙十一全屋定制門窗類目銷售額第一，并以累計(jì)支付金額同比去年增長272%的快速增長值完美收官雙十一之戰(zhàn)！

唯有布好“經(jīng)銷市場”棋局，方能巧妙應(yīng)對(duì)市場博弈。對(duì)此，派雅制定“招大商開大店”策略，在“養(yǎng)商扶商”方面提供很大的幫扶力度：先有派雅商學(xué)院每年近百場培訓(xùn)會(huì)提供精品實(shí)戰(zhàn)營銷課程，再有營銷部、銷售精英、高級(jí)培訓(xùn)老師的協(xié)助，從活動(dòng)策劃到落地執(zhí)行，全程30天駐店幫扶，幫助其快速的在當(dāng)?shù)卮蜷_市場，提高品牌的影響力。另一方面，派雅形成了“小城市開大店，大城市開多店”的戰(zhàn)略布局。目前，派雅門店遍及全國300多個(gè)城市，1200多家終端體驗(yàn)店，并且根據(jù)當(dāng)下流行趨勢，對(duì)整體的店面系統(tǒng)進(jìn)行了重新裝修升級(jí)，以高端時(shí)尚SI設(shè)計(jì)融合高顏值與高格調(diào)，呈現(xiàn)全新5.0終端體驗(yàn)館。

九層之臺(tái)，起于累土！品牌發(fā)展皆是如此，需構(gòu)筑以品質(zhì)初心、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷革新、讓消費(fèi)者放心的發(fā)展基石，形成不可替代的競爭優(yōu)勢，才能在復(fù)雜的市場環(huán)境之中立于不敗之地！2022中國建博會(huì)（上海），期待派雅門窗（展位號(hào)：3.1A201）璀璨亮相！三月虹橋，建博相見！

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