由中國對外貿(mào)易中心集團有限公司直屬的中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司、廣州中居聯(lián)會展有限公司聯(lián)合主辦的2021廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱：高定展）將于12月9-12日在廣交會展館C區(qū)（主會場）、羅浮宮家居廣州藝術中心（分會場）盛大開幕。

高定展不僅是一個中國高端定制家居引領平臺，更是一個行業(yè)的超級生態(tài)平臺，從設計圈、材料端、大商端、流通端等多個生態(tài)端口來為行業(yè)服務，打造世界級的“高定”超級生態(tài)圈。2021高定展，全新升級“線下展”與“線上展”雙輪驅(qū)動模式，全面打造中國高端定制生活方式產(chǎn)業(yè)平臺，以“新定位、新規(guī)模、新主題、新功能、新模式、新生態(tài)”6新打造全新高定生態(tài)大展！

高定是生活方式的表達，也是每個人對美好生活的追求。而在高定市場發(fā)展的路上，人人都是探路者。當深耕全屋定制多年的品牌，以“跨界”的謙虛態(tài)度放眼高定領域，將會如何探索、開辟一條屬于自己的道路？?

2021年，佳居樂以“大眾之上，高而不貴”的全新定位亮相高定展，也是在這一年，佳居樂開啟了全線升級高端定制的計劃，大刀闊斧地重塑品牌路線，提升品牌的調(diào)性、門店的體驗感。因此，2021年也被稱作佳居樂的“重塑之年”。

佳居樂總部

2021高定展即將到來，佳居樂將亮相廣交會展館C區(qū)15.1-12，特此展會方聯(lián)合77度對佳居樂營銷總監(jiān)廖道林先生進行了獨家采訪。高定是所有定制從業(yè)者的追求，佳居樂將會如何從門店、定位、產(chǎn)品等多方面入手，讓高端全屋定制變得觸手可及？

佳居樂高定展展廳外觀

在本屆高定展上，佳居樂的展廳具有很強的形象概念，產(chǎn)品更為注重整體建筑與空間、生活方式的表達。同時公司總部全新的5000平方米共享展廳同步開放。

廖總介紹，佳居樂展出的產(chǎn)品將非常吸睛，不只是單一地展示某個產(chǎn)品的風格，而是以新中式為主，將中式元素與西方元素進行有效融合。

“首先，在展館外觀以及內(nèi)部的設計上，我們結合中國道家文化當中的光、水、木、石等元素，以極簡手法打造東方美學；第二，東西方元素完美融合，比如傳統(tǒng)的皮革與木皮工藝，以及金屬與燈光的碰撞等，給參展者以全新的產(chǎn)品體驗�！�

佳居樂 高定展展廳局部揭曉

2021年是佳居樂的蛻變之年。佳居樂從傳統(tǒng)的櫥柜制造發(fā)展到全屋定制，這一次將優(yōu)質(zhì)的進口板、先進的燈光系統(tǒng)、皮革工藝等元素進行有效融合，同時深化落地門墻柜一體化工藝，更注重非標、個性化產(chǎn)品，滿足用戶的個性化設計需求，從根本上區(qū)分于標準制造的全屋定制。

目前，佳居樂以三級市場為主，一二級市場為輔，品牌正在試點線上渠道，在抖音、直播、小紅書等平臺進行投放。廖總表示，這一改變寫入了佳居樂的“百店計劃”——對旗下所有專賣店進行系統(tǒng)升級，對展出產(chǎn)品進行有效精簡，突出產(chǎn)品的亮點；注重門店整體空間的輸出，將建筑設計元素融入門店的設計落地上。

佳居樂在“百店計劃”中，尤其是要快速提高沉浸式體驗感、增強空間輸出。廖總透露，在接下來門店的升級中，佳居樂邀請了香港著名建筑設計師操刀設計整體空間；其次，佳居樂還會定位幾種生命力較長、較受大眾歡迎的風格，如新中式、極簡風、小法式等等。通過聚焦這幾種風格產(chǎn)品，形成具有佳居樂核心風格的大單品。

“我們接下來會聚焦于推出競爭力強的大單品，比如新中式，它目前是套房家具的經(jīng)典選擇；同時我們會通過產(chǎn)品的聚焦，打通高定跟裝飾設計的渠道融合。2022年，大家能夠看到佳居樂整體門店形象的快速提高。

”和傳統(tǒng)的櫥衣柜相比，高定需要在門墻柜以及整體空間的有效銜接上做足功課。因此，佳居樂要求終端門店以及團隊人員懂得空間藝術的表達、具備一定的審美和生活品味。

佳居樂還會嚴格把關前端的信息化與后端的生產(chǎn)制造，有效融合現(xiàn)代信息化制造和傳統(tǒng)個性化非標定制；在整體渠道門店的布局上，佳居樂明年的定位是開好店、開精店，實現(xiàn)100家店的蛻變，這是佳居樂對高定的整體布局。

在重塑定位之前，佳居樂早在2018年就試點切入了高定賽道。彼時，佳居樂在米蘭展上接觸了優(yōu)秀的國外設計師與相關作品、以及進口板材，認準高定賽道是未來潛力巨大的增長點。高定市場現(xiàn)階段已經(jīng)達到千億級別，將會呈倍數(shù)增長，未來的三年會有不少體量3-5億的高定企業(yè)誕生。

“現(xiàn)在的高定可以概括為百家爭鳴、八仙過海各顯神通。行業(yè)盡管整體集中度不高，但會出現(xiàn)很多細分賽道�！绷慰傉J為，高定整體設計的把握需要有立體的思維，譬如從設計角度考慮研發(fā)、生產(chǎn)、安裝，考慮產(chǎn)品價格是否能做到高而不貴，等等。

現(xiàn)階段的企業(yè)要踏入高定的門檻，有三個核心要素：第一，對高定市場的整體把握清晰，如從品牌定位到產(chǎn)品的風格體系等；第二，生產(chǎn)制造需要高效落地，高定的前端市場定位與后端生產(chǎn)制造相輔相成，后端會決定前端的市場地位；第三，品牌需要通過精準營銷把設計理念準確傳導給消費者。

“高定每年都在推陳出新，未來的門檻也會比較明顯。企業(yè)如果完全跟隨潮流，很難把握時代脈絡。關于未來的高定格局，我個人認為華東會繼續(xù)占據(jù)鰲頭，首先，他們跟國外的對接和交流更為緊密，而且華東市場的高定企業(yè)普遍能夠沉下心鉆研產(chǎn)品；其次，華南的全屋定制品牌在痛下決心打破現(xiàn)有企業(yè)體制、進行重新定位后，也有很大機會追上市場腳步。”

本次參展，佳居樂首先是為了重塑佳居樂品牌，在行業(yè)內(nèi)全新亮相，改變品牌的IP定位。從櫥柜到全屋定制蛻變到高端定制，佳居樂煥然一新、輕裝上陣，廖總希望品牌能借助高定展平臺，融入高端定制的圈層。

其次，佳居樂參展的重要目標還在于設計師工作室的開拓，佳居樂提出了“九萬召集設計大咖，讓你輕松做高定”的加盟方案，助力行業(yè)資深裝飾設計師的方案有效落地，解決高定落地難的痛點。

廖總透露，接下來佳居樂與高定展的合作會從三方面展開：第一，與國外設計師學習，指導佳居樂加快融入高定圈層；第二，雙方會參與供應鏈資源深化的相關事宜；第三，持續(xù)在高定展上發(fā)聲，最大化曝光佳居樂品牌。

最后，廖總表示：“從第一屆到第二屆，高定展在造勢和沉淀上下足了功夫。而且，高定展資源充足，其中，我們非�？粗卦O計師資源、供應鏈資源，如五金、板材等。這也讓我們更加期待2021高定展的舉辦，相信在不久的將來高定展將成為中國有影響力的大型展會！”

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中國建博會之夢，

打造大家居建裝行業(yè)全球第一展。