企業(yè)參加品牌展會不僅需要提升參展效果，更要提前曝光增強行業(yè)及全國的影響力，為此2022中國建博會（上海）聯(lián)合中國建材網(wǎng)走進(jìn)金意陶瓷磚，與其集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波“建”一面，帶領(lǐng)大家全方面感受金意陶的獨特魅力！

（左為金意陶集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理 侯波）

以穩(wěn)健戰(zhàn)略應(yīng)對變換風(fēng)險

市場動蕩，變化莫測，如何在動蕩中穩(wěn)站陣腳，是企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。面對一波三折的市場變局，侯總作出兩個總結(jié)判斷。一方面，針對B端市場，受地產(chǎn)行業(yè)影響，B端市場需求呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)。此外，由于上游原材料的漲價，企業(yè)生產(chǎn)成本大幅度提高。在此背景下，企業(yè)面臨較大的經(jīng)濟(jì)壓力。另一方面，針對C端市場也出現(xiàn)明顯的需求下滑趨勢，高端市場逐漸下滑至中高端，低端市場則直接衍生出價格競爭趨勢。面對如此大的市場壓力，金意陶貫徹“積極開拓、穩(wěn)健經(jīng)營、防范風(fēng)險”發(fā)展方針，聚焦細(xì)分市場，整合資源精準(zhǔn)配置，抵御市場風(fēng)險。

追隨趨勢但從不盲從跟風(fēng)

面對巖板大熱風(fēng)口，積極布局轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。侯總提到，目前巖板進(jìn)入了高速發(fā)展趨勢，在此趨勢下，由于生產(chǎn)的大量投入與產(chǎn)能的快速擴(kuò)張，使得市場無法及時消化現(xiàn)有的產(chǎn)品，因此巖板行業(yè)在大熱的風(fēng)口中面臨了發(fā)展的“冰河期”。但是，從長遠(yuǎn)看來，巖板必將呈現(xiàn)一個好的發(fā)展趨勢。從高端家裝應(yīng)用來看，巖板解決了瓷磚規(guī)格小、花色簡單的產(chǎn)品痛點，滿足了高端市場審美需求，基于這點，巖板擁有其不可替代的產(chǎn)品優(yōu)勢，將會被更廣泛地應(yīng)用于高端家裝中。

初衷設(shè)計，極致質(zhì)感。在巖板產(chǎn)品上，金意陶在堅持原有的產(chǎn)品定位與核心，會致力打造“好質(zhì)感、好設(shè)計、好加工”的三好巖板，朝高端家裝巖板方向發(fā)展，主推“數(shù)碼釉”巖板產(chǎn)品，為市場提供更加有美感的巖板產(chǎn)品。

產(chǎn)品設(shè)計，聽消費者的！

從“有思想瓷磚”，到“質(zhì)感系瓷磚”，再到“高端質(zhì)感系瓷磚”，口號更新的底層邏輯其實是金意陶定位的升級迭代，這背后是對消費趨勢的迎合。隨著年輕消費勢力涌入市場，企業(yè)也在不斷的轉(zhuǎn)變產(chǎn)品特色與營銷思路。針對年輕消費對個性與獨特的執(zhí)著偏好，金意陶從口號轉(zhuǎn)變過渡到產(chǎn)品創(chuàng)新，更注重產(chǎn)品質(zhì)感與設(shè)計，符合年輕消費審美。面對消費者的終端方案需求，金意陶不再只注重于對產(chǎn)品價格的關(guān)注，而是將其整個關(guān)注流程提前至設(shè)計環(huán)節(jié)，滿足消費者從最初的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)升級為“整體交付需求”。

好方案離不開好設(shè)計，設(shè)計師對于企業(yè)產(chǎn)品賦能起著至關(guān)重要的作用。在設(shè)計師合作方面，金意陶從多維度建立與設(shè)計師鏈接，目前已布局兩條設(shè)計師渠道。一是駐店設(shè)計師，二是家裝全案設(shè)計師。在此過程中，金意陶定下了設(shè)計師營銷的另一發(fā)展方向，將金意陶品牌理念與產(chǎn)品特性更好的融入設(shè)計中。

在下行趨勢中走上坡路

行業(yè)動蕩，發(fā)展瓶頸，企業(yè)如何自救？面對下行市場趨勢，陶瓷企業(yè)作為如何生存發(fā)展，這是目前共同面臨的難題！追求規(guī)模或追求質(zhì)量，企業(yè)需要對其作出認(rèn)真思考！針對這個問題，金意陶給出了“堅持專業(yè)性”的答案。把握專業(yè)性的核心競爭因素，基于產(chǎn)品，金意陶將堅持產(chǎn)品性能、花色、功能等方面的專業(yè)打造，面對細(xì)分市場，則要做到服務(wù)體系的專業(yè)化，只有擁有足夠的專業(yè)能力，才能在下滑行業(yè)趨勢中走“上坡路”！

2022年3月22至24日，中國建博會（上海）將為企業(yè)搭建品宣與招商的專業(yè)平臺，并為行業(yè)的更好發(fā)展深度賦能！讓我們一起期待金意陶集團(tuán)與中國建博會（上海）在上海虹橋的精彩表現(xiàn)！

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