由中國對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦，中國對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司承辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)支持的第23屆中國建博會(huì)（廣州）于7月23日?qǐng)A滿落下帷幕。

今年展會(huì)以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，致力于積極引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，更好服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，服務(wù)人民美好生活需要。本屆中國建博會(huì)（廣州）的展覽面積近40萬平方米，是大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展，也是廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場超大規(guī)模展會(huì)。展會(huì)吸引了來自全國24個(gè)�。ㄊ�、自治區(qū)）的近2000家企業(yè)參展，在規(guī)模、品質(zhì)和全產(chǎn)業(yè)鏈參與度三個(gè)方面依然保持行業(yè)領(lǐng)先。展會(huì)期間推出99場高端會(huì)議論壇等同期活動(dòng)。到會(huì)專業(yè)觀眾達(dá)172783人。

第23屆中國建博會(huì)（廣州）的成功舉辦備受矚目，并獲得中央媒體、地方媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等多類型媒體集體點(diǎn)贊，多家媒體先后對(duì)本屆中國建博會(huì)（廣州）的盛況刊播了原創(chuàng)報(bào)道。

近日，大材研究發(fā)布了以《一場冠軍企業(yè)首秀大展，將泛家居行業(yè)的活躍度拉升超50%》為題的文章，內(nèi)容如下：

特別聲明：以下僅為媒體觀點(diǎn)，不代表中國建博會(huì)（廣州）的立場及觀點(diǎn)。

2021年，泛家居行業(yè)的熱度繼續(xù)保持，在2020年的基礎(chǔ)再上臺(tái)階。

據(jù)大材研究的觀察，年初以來，陸續(xù)有重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)作吸引外界關(guān)注，重點(diǎn)以上市、收購、新產(chǎn)品發(fā)布、重點(diǎn)門店運(yùn)營、新業(yè)態(tài)亮相、出口市場增長、零售回暖、建材家居賣場銷售額大增等為主。

進(jìn)入6月后，與中國建博會(huì)（廣州）有關(guān)的消息，持續(xù)增長，7月后進(jìn)入斜線上升的態(tài)勢。

尤其是7月15日到28日之間，這場“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”帶動(dòng)了2021年前7月里的一次行業(yè)活躍度高峰。

即使進(jìn)入8月，依然陸續(xù)出現(xiàn)以中國建博會(huì)（廣州）為題材的總結(jié)回顧信息。

可以說，一場大展，將泛家居行業(yè)的活躍度提升了幾十個(gè)百分點(diǎn)。

綜合企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)作頻次、激活的企業(yè)數(shù)量、媒體報(bào)道的并發(fā)量等指標(biāo)，與2020年同期比較，這個(gè)上升幅度預(yù)計(jì)超過50%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年圍繞第23屆中國建博會(huì)（廣州）的信息大概上萬條。

不僅出現(xiàn)了中央級(jí)與省一級(jí)的媒體的報(bào)道，比如央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)、廣州日?qǐng)?bào)等，而且泛家居行業(yè)的主流平臺(tái)集體出動(dòng)，聚焦大展。

難得的現(xiàn)象是，泛家居行業(yè)多個(gè)重要媒體與自媒體都有深度參與、長線跟進(jìn)，主要以現(xiàn)場視頻錄制與直播、信息發(fā)布、第三方觀察、深度分析等為主。

其中不少媒體與研究機(jī)構(gòu)進(jìn)駐展會(huì)現(xiàn)場，借助中國建博會(huì)（廣州）平臺(tái)舉辦主題論壇，其中的干貨內(nèi)容相當(dāng)不錯(cuò)。

據(jù)大材研究的觀察，包括新浪家居、搜狐焦點(diǎn)家居、騰訊家居、定峰匯、家居微新聞、77度、泛家居圈、家居邦、中華建材網(wǎng)、好居網(wǎng)、搜門網(wǎng)、門窗之家、新衛(wèi)浴網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站或自媒體，都陸續(xù)推送了多篇相關(guān)文章，平均數(shù)量大概在5篇以上，最高已有數(shù)十篇。

同時(shí)，大材研究連續(xù)數(shù)天保持對(duì)大展的關(guān)注，對(duì)展會(huì)釋放的行業(yè)變化、重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)作進(jìn)行全面梳理分析，并安排了家居熱、家居智造專門的“探展團(tuán)”前往現(xiàn)場。

就現(xiàn)場論壇來看，公開信息顯示是90多場，線下辦會(huì)、線上直播，可見中國建博會(huì)（廣州）下了狠功夫，聯(lián)動(dòng)了大量合作方一起推動(dòng)。

由于大多數(shù)論壇實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，以及內(nèi)容的輸出，使得公平渠道的信息量非常可觀，比如：

我們舉辦的“SEE系列論壇：看見用戶價(jià)值”；漾美設(shè)計(jì)院的“中國人的理想家”國際精裝設(shè)計(jì)展；不止原創(chuàng)設(shè)計(jì)館系列論壇；齊家網(wǎng)辦的第二屆家裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)等。

在對(duì)多個(gè)社群的關(guān)注中，筆者發(fā)現(xiàn)，建立有聯(lián)系的10多個(gè)社群里，普遍出現(xiàn)了10條以上與該展會(huì)相關(guān)的信息，并且不時(shí)有群友曬出展會(huì)現(xiàn)場的圖片，或進(jìn)行簡短的文字播報(bào)。

非常重要的是，大量企業(yè)對(duì)參展的重視程度相當(dāng)高，輸出了大量內(nèi)容。

尤其是那些運(yùn)營有公眾號(hào)、今日頭條、官網(wǎng)等平臺(tái)的參展企業(yè)，普遍都在展會(huì)前推送了至少1次參展文章或視頻，提前預(yù)告展廳位置、展廳場景、主推產(chǎn)品、招商政策，以及圍繞展會(huì)的動(dòng)作布局。

展會(huì)結(jié)束后，普遍對(duì)參展情況做了總結(jié)，甚至?xí)癯隹土髁�、簽約經(jīng)銷商方面的戰(zhàn)報(bào)。

綜合來看，中國建博會(huì)（廣州）主辦方的大力度投入，促成各方力量深度參與，加之企業(yè)的全面重視，成功提升了這次行業(yè)大展的輿論聲浪，顯著提升整個(gè)行業(yè)的活躍度。

展會(huì)的主角是參展企業(yè)，尤其是參展的主力軍們。

每年的中國建博會(huì)（廣州），總能吸引到上百家龍頭企業(yè)進(jìn)場，而這些企業(yè)又是行業(yè)里的中堅(jiān)力量，活躍在市場一線，進(jìn)而與展會(huì)形成良性互動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)的景氣指數(shù)。

據(jù)了解，此次中國建博會(huì)（廣州）吸引了近2000家企業(yè)參展，精略估計(jì)，這些企業(yè)里70%以上都是二線及以上的角色。

其中有數(shù)十家上市公司，也有上百家各個(gè)品類的一線非上市品牌。

從大展前后的情況看，約有數(shù)百家企業(yè)表現(xiàn)出極高的活躍度，沖到了上半年的高峰段。

據(jù)大材研究的梳理，僅考慮開展前后公開信息透露的情況，歐派、夢天、大自然、霍爾茨、尚品本色、展志天華、曲美、瑪格、詩尼曼、頂固等，都非常重視此次契機(jī)。

不僅在公開平臺(tái)連續(xù)投放信息、在展會(huì)上發(fā)布重要產(chǎn)品，甚至組織了硬廣告覆蓋，比如頂固在廣州南站投了巨型吊旗廣告。

同時(shí)，不少企業(yè)圍繞展會(huì)進(jìn)行了長期的籌備，打出連串組合拳，重點(diǎn)體現(xiàn)在：

展前連續(xù)公開信息、進(jìn)行劇透、邀請(qǐng)重量級(jí)設(shè)計(jì)師打造展廳；

展中舉行重要活動(dòng)、實(shí)時(shí)播報(bào)、定向邀約經(jīng)銷商到場，并全力表現(xiàn)，聚集人氣；

展后總結(jié)、復(fù)盤，并曬出戰(zhàn)報(bào)，提振市場信心。

另據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，在第23屆中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，至少出現(xiàn)了數(shù)百起重點(diǎn)企業(yè)的新動(dòng)作，比如：

歐派家居集團(tuán)在現(xiàn)場辦了鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，同時(shí)啟動(dòng)歐派優(yōu)材項(xiàng)目，要做裝修領(lǐng)域的Costco，整合大量材料品牌，建立全品類裝修材料產(chǎn)品庫，首批招商2000家裝企。

歐派衛(wèi)浴重點(diǎn)展示“全衛(wèi)定制3.0”解決方案；并且歐派軟裝亮相，整合墻布、窗簾、家具、墻咔、壁紙、床品、地毯、燈飾八大品類，突出全案軟裝場景。

夢天繼續(xù)主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案，無論是展館設(shè)計(jì)，還是場內(nèi)呈現(xiàn)的六大空間，都將圍繞門墻柜提升場景體驗(yàn)。

百得勝攜水漆實(shí)木定制柜亮相，突出無毒無味親膚，展會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了強(qiáng)勢曝光。

諾貝爾沒有推陶瓷，而是全力呈現(xiàn)全巖定制·漢為巖板，既展示了大量巖板產(chǎn)品，同時(shí)打破巖板產(chǎn)品應(yīng)用邊界，延伸至泛家居領(lǐng)域，打造一站式全巖定制家居體驗(yàn)，以客、餐、衛(wèi)等空間呈現(xiàn)。

綠米Aqara，大批硬件產(chǎn)品亮相，同時(shí)展示了大量的居家場景，演繹全屋智能方案；把全球首發(fā)的Aqara Home城市體驗(yàn)中心搬到現(xiàn)場，一比一全實(shí)景還原。

并推出更具未來感的Magic Anywhere妙控空間，感受手勢、魔方等智能妙控的樂趣；展示智慧樓宇、智慧酒店等解決方案。而且展會(huì)結(jié)束后，數(shù)以百計(jì)的公司曬出了參展的戰(zhàn)報(bào)，涉及簽約經(jīng)銷商數(shù)量、人氣情況等，再次提升了行業(yè)的熱度。

另外，我們看到部分媒體曬出了中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場的人氣榜，比如中華建材網(wǎng)旗下網(wǎng)站梳理出門窗、高端定制、木門等品類的人氣展廳。

門窗里重點(diǎn)提到了皇派、新標(biāo)、新豪軒、富軒、羅蘭西尼、博仕、致尚、詩尼曼等；高定里涉及Carenessland觀蘭、里外LiONE、諾貝尼、RARA、TROTANOY束木、圖森等。這些企業(yè)的表現(xiàn)，進(jìn)一步讓從業(yè)者們看到了前景。

當(dāng)然，超過17萬專業(yè)觀眾的參加，以及大量的朋友圈曬圖、社群分享等，都為這次大展的成功舉辦提供了最有力的驅(qū)動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)了行業(yè)的繁榮景象。

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中國建博會(huì)之夢，

打造大家居建裝行業(yè)全球第一展。