時(shí)代浪潮奔涌不息

前行之路勢(shì)不可擋

寒冬過(guò)后的春色注定更迷人

在這百花齊放之際

大家居行業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣一副生機(jī)盎然之景？

2021年，中國(guó)家居建材行業(yè)跌宕起伏，面臨著新冠疫情持續(xù)肆虐、地產(chǎn)出現(xiàn)前所未有的寒冬現(xiàn)象、行業(yè)嚴(yán)重內(nèi)卷、原材料價(jià)格及人工成本上漲、限電等一系列困境，但可喜的是，家居企業(yè)都能迎難而上，在逆境中突圍，走向綠色環(huán)保、智能升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)創(chuàng)新等轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，開(kāi)啟新的潮流趨勢(shì)。

 受原材料持續(xù)上漲因素影響，在2022開(kāi)年之際，新一輪漲價(jià)潮席卷家居建材全行業(yè)，涵蓋瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、定制家居、家具等多個(gè)品類(lèi)；受此影響，一些終端市場(chǎng)也進(jìn)入低谷期，部分經(jīng)銷(xiāo)商也選擇關(guān)店。加之房企風(fēng)險(xiǎn)事件頻發(fā)，導(dǎo)致定制家居企業(yè)出現(xiàn)“增收不增利”現(xiàn)象，一些頭部企業(yè)以經(jīng)銷(xiāo)收入為主，受影響較��；但中尾部企業(yè)大力發(fā)展大宗業(yè)務(wù)，受影響較大。

隨著房企風(fēng)險(xiǎn)暴露弊端后，定制企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他賽道，往渠道、品類(lèi)方向進(jìn)行探索與變革；隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸松動(dòng)，大中城市房?jī)r(jià)有所上升，市場(chǎng)有望回暖，能為建材家居市場(chǎng)帶來(lái)一些商機(jī)和活力。 

大家居行業(yè)發(fā)展至今，歷經(jīng)曲折與磨難，但整個(gè)行業(yè)與從業(yè)者始終展現(xiàn)出百折不撓的韌性與涅槃重生的勇毅。面對(duì)此番危機(jī)，行業(yè)將如何破局而出？

受大宗環(huán)境影響，定制家居行業(yè)也加快變革步伐，出現(xiàn)更多新技術(shù)、新模式、新趨勢(shì)，如高定革新、整裝整家整合、跨界融合發(fā)展等。

 2021年，“整裝”、“整家”戰(zhàn)略在定制家居行業(yè)掀起了陣陣巨浪，在歐派、索菲亞等頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，眾多定制家居、成品家居都紛紛涌入“整裝”、“整家”賽道中。不管是整裝還是整家，其實(shí)都是在考驗(yàn)企業(yè)發(fā)展中的“整合”能力，這不僅代表著企業(yè)渠道的拓展、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更意味著行業(yè)組織能力、服務(wù)能力以及價(jià)值的升維。

整家其實(shí)是定制行業(yè)歷經(jīng)幾十年發(fā)展沉淀的必然結(jié)果，從一開(kāi)始的單品廚柜/衣柜—多品類(lèi)—成品—定制—大家居—全屋定制—整裝、整家，整個(gè)家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從單品到多品到空間到家的終極目標(biāo)。從定制行業(yè)發(fā)展結(jié)果來(lái)看，整家才是真正走向多品類(lèi)融合時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從多品類(lèi)到空間的升級(jí)，為消費(fèi)者提供基礎(chǔ)硬裝完成后的拎包入住服務(wù)，它包括全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套；而整裝則是包括基裝、硬裝、軟裝全部在內(nèi)的拎包入住。從這看來(lái)，整裝才是那個(gè)終極大咖，而整家只是整裝的過(guò)渡，但卻為何迎來(lái)熱潮？歸根結(jié)底還是消費(fèi)者需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及行業(yè)自身發(fā)展需求所致。

 近日，卡諾亞推出整家定制的升級(jí)套餐，而索菲亞、顧家也推出了整家定制套餐，在此之前已有多家定制企業(yè)推出整家定制套餐，如歐派、百得勝、詩(shī)尼曼等，看來(lái)2022年將會(huì)迎來(lái)更大、更洶涌、更瘋狂的“整家大戰(zhàn)”。

大家居行業(yè)向來(lái)善于突破困境，轉(zhuǎn)為危機(jī)，這一輪全新挑戰(zhàn)來(lái)襲，家居企業(yè)們又將交出一份怎樣精彩紛呈的答卷？實(shí)在令人期待。

近年來(lái)，定制行業(yè)出現(xiàn)頻次最高的詞匯還有“高定”和“設(shè)計(jì)師渠道”。隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)居住環(huán)境的要求也越來(lái)越高，尤其注重空間設(shè)計(jì)與品質(zhì)，追求美學(xué)價(jià)值與高端設(shè)計(jì)相結(jié)合的家居空間，基于此，高定家居也進(jìn)入加速發(fā)展之道。

一方面，行業(yè)內(nèi)活躍度較高的實(shí)力派已在賽道上跑出行云流水的感覺(jué)，如威法，企業(yè)2021年?duì)I收近6億元，同比增長(zhǎng) 47%，且門(mén)店迅速覆蓋一二線城市；圖森，目前覆蓋城市已超100座；A8空間已布局50多家高定運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，覆蓋全國(guó)多個(gè)核心城市等高定品牌；

另一方面，高定成為社會(huì)上的熱詞后，在家居行業(yè)中迅速擴(kuò)展，進(jìn)擊全屋定制行業(yè)，定制企業(yè)也先后推出自己的高定子品牌，如歐派的鉑尼思、瑪格的瑪格.極，金牌G9、頂固的鈉樸等。高定市場(chǎng)愈發(fā)龐大，發(fā)展空間無(wú)限。

除了“高定”成為行業(yè)新寵外，“設(shè)計(jì)”的價(jià)值也被重新評(píng)估，再度成為行業(yè)矚目的驅(qū)動(dòng)力。事實(shí)上，設(shè)計(jì)已成為高定、整裝、整家渠道中重要的流量入口，基于高端消費(fèi)群體對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的信任和依賴(lài)，讓設(shè)計(jì)在高端家居領(lǐng)域擁有實(shí)打?qū)嵉脑?huà)語(yǔ)權(quán)和廣闊的發(fā)展空間。因此，設(shè)計(jì)師渠道也應(yīng)運(yùn)而生，真正成為家居產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售的主要渠道。中國(guó)建博會(huì)（上海）深諳此理，鏈接設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商等多方資源，雙向賦能，為行業(yè)提供更鮮活有力的設(shè)計(jì)力量，致力于推動(dòng)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，中國(guó)建博會(huì)（上海）還緊跟時(shí)代步伐，精心打造高端主材、系統(tǒng)門(mén)窗、全屋定制三大主題展館，定制、主材、門(mén)窗強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，除了眾多進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)高端品牌外，還整合大商、外商、設(shè)計(jì)師、房企裝企等高端觀眾，共同打造一場(chǎng)高規(guī)格、高質(zhì)感的行業(yè)盛會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)必定震撼十足、亮點(diǎn)紛呈。

作為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，中國(guó)建博會(huì)（上海）一直致力于打造高品質(zhì)的“大展”平臺(tái)，為家居行業(yè)提供一個(gè)展現(xiàn)自我能力和發(fā)揮創(chuàng)造力的大舞臺(tái)，助力各大家居品牌大放異彩。即將到來(lái)的3月22日至24日，期待與中國(guó)建博會(huì)（上海）的再次“建”面，現(xiàn)場(chǎng)感受那高規(guī)格、高質(zhì)感的行業(yè)盛會(huì)。

關(guān)注中國(guó)建博會(huì)（上海）

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