2022年07月21日
CIFF廣州 | 為hé而來，定制軟體大家居創(chuàng)新融合發(fā)展，共筑內循環(huán)新格局！
7月18日上午，2022中國家居產業(yè)內循環(huán)高質量發(fā)展論壇在廣交會展館B區(qū)13.2論壇區(qū)舉行，本次論壇以“為hé而來”為主題，旨在開創(chuàng)融合創(chuàng)新、和諧繁榮的產業(yè)新生態(tài)。本次活動聚焦賦能定制軟體大家居新融合路徑、產業(yè)鏈內循環(huán)發(fā)展新趨勢等行業(yè)熱門議題，頭部定制企業(yè)、優(yōu)質軟體企業(yè)以及行業(yè)媒體等領導嘉賓共同參與，從多個維度探尋內循環(huán)經濟下的新機遇，助推大家居行業(yè)的可持續(xù)增長。作為大家居行業(yè)的“國家隊”會展平臺，第49屆中國家博會（廣州）牢牢把握住擴大內需的戰(zhàn)略基點，以豪華的內銷參展陣容、齊全的內銷新品臻品、精準的內銷渠道建設，服務構建新發(fā)展格局，助力大家居行業(yè)暢享國內大循環(huán)發(fā)展先機，持續(xù)激發(fā)中國家居產業(yè)內循環(huán)高質量發(fā)展的新活力。
中國對外貿易廣州展覽有限公司總經理劉曉敏在致辭中表示，在國家“立足內需、暢通循環(huán)”、從全局和戰(zhàn)略高度加快建設全國統(tǒng)一大市場的號召下，家居行業(yè)也迫切地需要一個“全國統(tǒng)一大會展”來整合更多優(yōu)質資源，打通上下游銜接堵點，以應對多重市場因素影響下急劇重塑的家具產業(yè)格局。中國家博會（廣州）近幾年在內銷方面的轉型升級取得了初步成效，過去把中國家博會（廣州）當作外銷平臺的企業(yè)，也紛紛在這里展出內銷產品。同時，我們也在積極打造獨一無二的連鎖展會平臺，構建“全國統(tǒng)一大會展”，推動行業(yè)融入國際國內雙循環(huán)，實現(xiàn)大家居行業(yè)的高質量發(fā)展。“在存量家裝、存量競爭的新階段，包括睡眠在內的軟體大家居將存在非常巨大的發(fā)展機遇，主要是因為中國市場足夠大，軟體領域各品類的品牌格局也尚未完全形成，行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存�！�優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志在致辭中指出，盡管當前國內受到疫情多點散發(fā)的影響，但整個內銷市場的總量和空間巨大，存在非常好的結構性機會。尤其睡眠領域的品牌集中度仍不高，而且年輕消費者越來越傾向于高品質、智能化的家居產品，品牌和產品的創(chuàng)新都將是家居企業(yè)下一階段的紅利。張永志還表示，當前家居行業(yè)各個細分品類的融合加速，未來軟體睡眠與定制品類的融合趨勢也將愈加凸顯，且這兩個品類之間存在巨大的合作空間，家居企業(yè)需開拓新思路，通過渠道的創(chuàng)新為企業(yè)打造新的增長點。市場消費形態(tài)的轉變、定制一體化發(fā)展的行業(yè)大勢，讓家居行業(yè)以房地產為驅動的高增長模式已經成為過去式，產業(yè)價值核心逐漸回歸于用戶需求，精準掌握當代消費者的需求偏好與市場變化趨勢，對于家居企業(yè)融入經濟發(fā)展新格局、打造新一輪的增長引擎，以及推動整個家居行業(yè)的高質量發(fā)展至關重要。
在主題演講環(huán)節(jié)，優(yōu)居研究院聯(lián)席主編趙惠惠帶來《2022軟體大家居行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》的精彩演講。報告顯示，我國睡眠市場規(guī)模巨大、發(fā)展迅速，近10年來復合增長率達12.2%，2021年已突破900億元大關，我國已經成為全球最大床墊市場，預計2022年將達1050億元。隨著流量入口多元化的趨勢，粗放式的渠道拓展和管理在當前階段存在挑戰(zhàn)，企業(yè)需要通過統(tǒng)一渠道規(guī)劃、精益渠道布局、調整渠道結構、完善渠道矩陣、提升渠道質量，以構建渠道整體優(yōu)勢，獲取更多的客流量，促進銷量增長，提升市場占有率。具體來看，軟體家居企業(yè)主要采取精細化管理的多元渠道經營模式，鞏固傳統(tǒng)物業(yè)賣場品牌零售渠道，拓展線上平臺銷售渠道，大力推進家裝和工程渠道。
據(jù)了解，近幾年軟體家居消費趨勢發(fā)生了很大變化，消費者對沙發(fā)的功能性和智能性的需求開始顯現(xiàn)，并且逐步提升。而消費者在選購床墊時，顏值和軟硬舒適度是排在前兩位的關鍵因素，且大多數(shù)消費者看重品牌與價格，智能與安全的需求也開始顯現(xiàn)，并穩(wěn)步提升。“未來，消費升級與消費降級將同時存在，家居市場呈現(xiàn)啞鈴型消費結構，軟體家居企業(yè)需在更具性價比和更高品質兩大方面發(fā)力，以滿足剛需型和改善型消費群體。”趙惠惠說道。近年來家居行業(yè)競爭不斷加劇，家居企業(yè)渴望通過深度鏈接、緊密互動，打通產業(yè)全鏈條環(huán)節(jié)，合力擁抱市場變革，以獲得發(fā)展新動力，產業(yè)鏈上下游企業(yè)融合發(fā)展的趨勢也將越來越明顯，大家居行業(yè)逐漸步入整合新階段。
在高峰論壇環(huán)節(jié)，優(yōu)居研究院聯(lián)席主編黃佳漫作為主持人，現(xiàn)場攜定制企業(yè)、軟體企業(yè)的重磅級嘉賓展開深入探討，共同探索定制軟體大家居產業(yè)融合的創(chuàng)新路徑。
舒是智能家居創(chuàng)始人、董事長周金艷表示，在科技的加持下，睡眠產品不斷升級，床墊已經由耐消品變成了快消品，同時人們對睡眠質量的追求越來越高，床墊不再僅僅是剛需品，也是改善生活品質的必需品。她認為，在疫情常態(tài)化、全球經濟充滿不確定性的當下，機遇與挑戰(zhàn)并存，睡眠行業(yè)的洗牌將提前和加速，也會導致整個行業(yè)更快、更精準地實現(xiàn)優(yōu)化。消費者以最低的價格享受最優(yōu)質的產品，這是不可逆的大趨勢，智能家居也將因此迎來趨勢性風口和發(fā)展機會。
在尚品宅配副總經理李鵬看來，定制家居企業(yè)在過去十幾年發(fā)展過程中形成的運營思維，可以稱之為“客戶思維”，通過不斷地創(chuàng)造、挖掘更多消費者的潛在需求，才造就了如今龐大的定制家居市場規(guī)模。企業(yè)要在充分“內卷”的市場里面找到創(chuàng)新的點，從而驅動行業(yè)給消費者帶來更好的服務和體驗。
慕思智慧睡眠事業(yè)部營銷總經理劉斌指出，疫情影響之下，大家越發(fā)關注健康睡眠，這也為中國睡眠產業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機。劉斌認為，當前我國消費分級愈加明顯，中產階級更注重產品品質和使用體驗，而剛需群體更趨向于性價比，與此同時，民族文化自信的不斷提升和國潮文化的興起，也有利于中國民族品牌走向世界，無論是家居行業(yè)還是睡眠行業(yè)都需要關注到這一點。
如何擁抱新生代消費群體？對此，穗寶商用事業(yè)部總經理鐘柳城表示，在產品層面，打造能提供深度睡眠、解決睡眠障礙的睡眠產品，同時還要與他們達成情感層面的共鳴，例如推出環(huán)保、國潮等概念產品。在他看來，智能化產品是當前睡眠行業(yè)的趨勢，但消費端還需要一個教育和引導的過程以及行業(yè)的頭部企業(yè)的共同推進，軟體企業(yè)要聯(lián)手推動行業(yè)的發(fā)展，將中國睡眠行業(yè)研究推向新的臺階，為國人的優(yōu)質睡眠賦能。
MPE執(zhí)行董事羅力提出，5G時代加速智能家居賽道的崛起，從而帶來了智慧睡眠的火熱，床墊已經由原來的一張床墊完成到功能床、再到智能床的進階。5G生活、智慧臥室的實現(xiàn)，一家企業(yè)無法完成，需要定制、睡眠以及其他資源的融合發(fā)展。而隨著消費升級加劇，年輕消費群體更為注重產品背后的價值，行業(yè)需要大家一起抱團，才能為5G新生代提供產品價格、顏值、功能等全面優(yōu)化的睡眠服務。
據(jù)晨曦家居總經理劉杰預測，廣闊的國內市場體量讓越來越多的家居企業(yè)意識到國內市場的重要性，并紛紛將企業(yè)重心轉向內銷市場。餐廳領域作為家居行業(yè)一塊還未被開墾的疆土，仍蘊含著巨大的市場機遇，他希望能涌入行業(yè)各方力量，攜手開創(chuàng)一片餐廳領域的新天地。
在以內循環(huán)為主的新發(fā)展格局下，國內家居消費內銷市場被持續(xù)激活，未來中國家博會（廣州）也將始終發(fā)揮連鎖展會平臺效應，助力家居企業(yè)積極擁抱內循環(huán)機遇，開拓外銷轉內銷的多元化路徑，打造大家居產業(yè)高質量發(fā)展的新引擎。
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