年輕人的家居消費(fèi)行為，越來越接近于玄學(xué)。
靠外賣解決三餐，但“早C晚A”的儀式感必須拉滿；靠拆快遞強(qiáng)行續(xù)命，但家里的極簡風(fēng)決不能“破功”。Vintage家具要有，最新的戴森產(chǎn)品也不能落下；成年人的“快樂水”要囤貨，“超齡小孩”的童心潮玩更要造個(gè)博物館收藏。搬家沒了半條命，但“搬家式露營”卻周周必備；健身反人性，但“健身風(fēng)拍照點(diǎn)”必須安排個(gè)專屬角落。
他們不要客廳，也要改裝個(gè)電競房。
他們可以節(jié)衣縮食，好讓自家“毛孩子”樣樣配齊。
他們羨慕糖水劇的情節(jié)，但也懂得一個(gè)人的浪漫。
…… ……
新青年的迷惑行為到底怎么理解？
破解秘鑰又將如何找到？
什么樣的產(chǎn)品會讓他們認(rèn)為“錢是花出去了，但并沒有離開、而是換了一種形式陪伴自己”？
第49屆中國家博會（廣州）期間，中國家博會（廣州）聯(lián)合YANG DESIGN在「CMF趨勢LAB」特展現(xiàn)場帶來了《2022-2023中國家居CMF設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》的首發(fā)。
報(bào)告內(nèi)容基于工藝技術(shù)、文化美學(xué)、生活方式、用戶行為等領(lǐng)域的深度研究，發(fā)布4大未來趨勢內(nèi)容“數(shù)字后人類”、“我族導(dǎo)向”、“失衡感”、“顏之權(quán)力”，聚焦數(shù)字時(shí)代下的人類需求變化、民族認(rèn)同感的當(dāng)代敘事、后工業(yè)文明的可持續(xù)發(fā)展以及女性主義興起后的多元審美等，對家居場景及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新驅(qū)動與變化引領(lǐng)。
細(xì)化至個(gè)體畫像及所偏好的色彩搭配，《2022-2023中國家居CMF設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》也給出一個(gè)“參考答案”，你要“抄個(gè)作業(yè)”嗎？
數(shù)字虛擬世界的體驗(yàn)日趨完善，數(shù)字貨幣體系穩(wěn)步推進(jìn)、NFT藝術(shù)品不斷涌現(xiàn)、虛擬形象分身備受追捧。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到多重沖擊下，“虛擬宇宙”成為新一代的情感托管所、興趣引力場而聚集越來越多的新玩家入局。
數(shù)字時(shí)代下的新青年，精力旺盛、快速行動，渴望一切盡在掌握。疫情期間曾在中華遺囑庫上立下有關(guān)數(shù)字遺產(chǎn)的微信遺囑。TA對時(shí)尚敏感度高、對顏值有較高的追求，出門會精心涂上隔離霜。平時(shí)會利用社交圈去賺錢，比如二次元經(jīng)濟(jì)、主題IP周邊、電競陪玩等，拿著這些賺來的錢去網(wǎng)紅美妝店話梅體驗(yàn)各種大牌的小樣美妝，去TX淮海了解各種時(shí)尚藝術(shù)。
夜晚看劇的時(shí)候喜歡打開彈幕，與網(wǎng)友進(jìn)行有趣的互動。心情悲傷的時(shí)候也會在二次元世界找共鳴、治愈和愛。此前，在澳門旅行時(shí)，曾下載Acute Art的應(yīng)用程序，體驗(yàn)KAWS的虛擬數(shù)字公仔，還喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品，如虛擬社交等，不斷豐富自己的多元視角。
中性不張揚(yáng)的色彩，是他們的心頭好，純米、堇菜藍(lán)、煤藍(lán)、迪比費(fèi)綠自帶的“講述性”，吻合著他們對交流、連結(jié)的渴望。這組色彩的運(yùn)用，也傳達(dá)著居住者隨和、多元以及值得信賴的個(gè)性特質(zhì)。
疫情以及頻發(fā)的自然災(zāi)害，進(jìn)一步觸發(fā)大眾對個(gè)體健康以及宏觀生態(tài)環(huán)境的價(jià)值回歸。家居清潔消毒意識增強(qiáng)，保健食品及滋補(bǔ)品先后重返“新消費(fèi)賽道”。同時(shí)，碳中和提升為國家目標(biāo)，也推動著更多關(guān)注焦點(diǎn)投射到可持續(xù)領(lǐng)域。
可持續(xù)生活行動派的TA承擔(dān)著學(xué)業(yè)和工作壓力，也更早開始關(guān)注自己的健康問題。TA是阿里健康會員，經(jīng)常關(guān)注各種養(yǎng)生類零食。平時(shí)享受完炸雞后，會喝一杯紅茶促消化去油膩。冰箱里裝滿了OATLY燕麥奶。口袋里隨時(shí)裝有膠原蛋白軟糖，平時(shí)會在同仁堂養(yǎng)生咖啡館會友。
深夜經(jīng)常失眠，體驗(yàn)過無火香薰、助眠香水。夜晚入睡前，會打開網(wǎng)易云音樂專門的助眠解壓小程序，來解決壓力、失眠等情緒問題。在TA眼里，低碳是一種優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚生活方式，買奶茶會自帶杯子，使用成分簡單又天然的護(hù)膚品。非常愛干凈，平時(shí)工作時(shí)會遠(yuǎn)程啟動臥室的殺菌消毒燈。
松弛感的色彩方案，能高效地獲取可持續(xù)生活踐行者的“眼球”。姜灰黃、迪比費(fèi)綠、威廉姆斯梨黃與胡椒白的配合，自帶復(fù)歸自然的柔和與平衡，也呈現(xiàn)出一種再生性的柔和感。
寶藏國風(fēng)持續(xù)出圈，從《只此青綠》到《夢華錄》等文娛作品不斷帶火宋式美學(xué)。而敦煌、故宮等現(xiàn)象級文化IP，藉由多元傳播內(nèi)容及文創(chuàng)產(chǎn)品，正影響著00后而增強(qiáng)他們的文化認(rèn)同感和民族自豪感。傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代生活方式的邊界感日趨消弭，新青年的家或許會變得更為古典？
對國風(fēng)接受度激增的“后浪”，日常是文藝復(fù)古風(fēng)的時(shí)尚穿搭，尤其愛穿緙絲印花衛(wèi)衣。周末會搭配著精致的發(fā)髻及妝容，身穿漢服逛街游園，經(jīng)常在故宮、玉淵潭、北海等公園景區(qū)內(nèi)，或者在三里屯、南鑼鼓巷這樣的潮流聚集地打卡。喜歡新奇感，享受古老文字與現(xiàn)代流行發(fā)生的奇妙碰撞，會佩戴天貓識遺計(jì)劃的生僻字項(xiàng)鏈，朋友過生日會送球芝若渴禮盒。
TA是主打植物護(hù)膚品牌宿系之源的擁躉，淘寶購物車?yán)镅b了完美日記、花西子、華為, 李寧等國貨，既是理性選擇，也是情感流露。到一座城市，一定先去逛該城市的博物館，感受這座城市歷史的溫度。朋友圈里經(jīng)常用文言文的文字形式來記錄自己的生活，獲得很多朋友的點(diǎn)贊。計(jì)劃日程里一直有休假時(shí)約閨蜜一起去逛深圳文和友，去體驗(yàn)文化沉淀的消費(fèi)。他及時(shí)取消自己在社交平臺上對辱華品牌的關(guān)注，堅(jiān)決擁護(hù)國家利益。
素雅沉靜的古典美學(xué)影響下，色彩更趨于淡泊且凝練。棉白、煤藍(lán)、柑橘橙與薄紗紫羅蘭的配搭，簡約的同時(shí)也與現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)風(fēng)潮相契合，巧妙地使用也能助推居家工作時(shí)的注意力集中與邏輯思維的明晰。
女性議題的廣泛討論、女性意識的快速覺醒，也在重塑著女性的消費(fèi)觀念�！案咂焚|(zhì)”和“寵愛自我”為核心的生活追求，讓女孩子們更愿意為“悅己”買單，也更無懼對“束縛”以及男性凝視下的所謂“不完美”SAY NO！獨(dú)立自主的她們，勢必也將捍衛(wèi)自家的風(fēng)格與樣貌。
精神與經(jīng)濟(jì)都獨(dú)立行走的她，每年都會去一次成都進(jìn)行美食打卡，盡情體驗(yàn)味蕾上的享受。深夜餓了，會點(diǎn)自己最喜歡吃的炸雞，不會為了減肥而舍棄碳水化合物。不在意旁人眼光，只鐘意自己熱愛。她努力打造臀部和腰部的黃金比例，定期在社交平臺上發(fā)布自己健身的照片。每個(gè)月都會通過關(guān)注美妝博主，畫出季節(jié)性的流行妝容。無論在哪一個(gè)視角下，她都是精致的。
周末會及時(shí)追每期的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，最喜歡的小姐姐是藍(lán)盈瑩，欣賞她的的干練、努力、獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)。曾在疫情期間向一線女醫(yī)護(hù)人員捐贈近一千片獨(dú)立包裝抑菌衛(wèi)生巾。為守護(hù)貧困地區(qū)女生的生理健康，也曾做過公益機(jī)構(gòu)志愿者，幫助落后地區(qū)女童補(bǔ)充更多科學(xué)的生理知識。喜歡具有舒適自由穿著感的Ubras內(nèi)衣，因?yàn)檫@十分?jǐn)M合她渴望獲得身心自由的內(nèi)心。非常欣賞內(nèi)外內(nèi)衣的文案，還曾把它們發(fā)到社交平臺上，贊賞其舒適的觀感。
“溫柔而有力量”，是新世代的“她們”的堅(jiān)信與青睞。姜灰黃、淺紫羅蘭、瑪瑙棕、純米的組合，溫暖又恬淡的視覺觸感，也傳遞出身體的柔軟體驗(yàn)與心靈的感緒化，無形中也暗合著女性力量的平和與緩釋。
色彩的更換以及組合方案的變化，賦予空間及產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多的表達(dá)能力，也更有利于推動空間及產(chǎn)品與其使用者之間、產(chǎn)生功能性基礎(chǔ)之上的情緒、情感、興趣、價(jià)值觀、認(rèn)同感等感性需求的連結(jié)。
以上15個(gè)趨勢色的便捷可組合性及及其構(gòu)成的色彩空間，讓針對不同情景下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和建筑中的和諧色組合更加輕松。在對可持續(xù)性實(shí)踐的期望愈發(fā)走高也影響著全球的顏色偏好。令人聯(lián)想到原色材料和柔和自然的顏色，受到追捧。與單調(diào)的灰、黑或純白相比，它們更具多樣性和靈活性。富有活力的撞色為表述和融合提供了更多的可能性。
《2022-2023中國家居CMF趨勢報(bào)告》對人群畫像的研判，及《勞爾色彩趨勢體驗(yàn)2022+》趨勢色多功能應(yīng)用方案的提出，在注意力成為“稀缺資源”的當(dāng)下，或許便是不少設(shè)計(jì)師、企業(yè)及品牌汲汲所求的一枚密鑰呢？
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