大家居賽道正在迎來一場前所未有的大考，經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)向、國際形勢多變，加之消費(fèi)人群代際更迭、城市化進(jìn)程放緩，整個大家居行業(yè)陷入了動蕩之中。

然而，危機(jī)的另一面往往是變革的開始，越是復(fù)雜的環(huán)境，越是對企業(yè)的創(chuàng)新力、變革力、品牌力提出了更高的要求。

在疫情形勢復(fù)雜的7月，第49屆中國家博會（廣州）的如期開幕可以說給行業(yè)帶來一針強(qiáng)心劑。作為鏈接全業(yè)的大型展會，本次家博會有2500多家企業(yè)參與，籌辦了80多場會議活動來聯(lián)通行業(yè)。

從暢產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)四個方面積極推動高質(zhì)量發(fā)展，著力促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)。

在全新消費(fèi)需求的驅(qū)動下，家居行業(yè)的品類邊界正在變得模糊，為了更好地滿足市場需求，家居企業(yè)的經(jīng)營方向由單一向全品類推進(jìn)，同時，在產(chǎn)品研發(fā)方面，也越來越多地出現(xiàn)跨界、聯(lián)合的模式。

①家居攜手醫(yī)療科技，打造真正好睡眠

在本次家博會上，科技健康家居館將“融合”展現(xiàn)得淋漓盡致，參展的軟體家居企業(yè)幾乎都開啟了智能化探索，將智能睡眠作為未來的主攻方向，睡眠產(chǎn)品的科技含量顯著提升。

在“2022中國智能睡眠展”上，發(fā)布了首部《中國智能睡眠藍(lán)皮書》，通過跨界對話將睡眠產(chǎn)品與整裝定制結(jié)合，組織產(chǎn)學(xué)研高峰論壇使家居產(chǎn)品研發(fā)與睡眠科技發(fā)展互動。

在展區(qū)布置上，今年的家博會增添了許多“新朋友”，一直以來家居產(chǎn)品唱主角的家博會，今年有許多醫(yī)療企業(yè)參展，他們帶來的“黑科技”大多與家居用品相結(jié)合，旨在為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的居家生活體驗。

②藝術(shù)巧妙入展，家居需要生活美學(xué)的提升

在“2022全球家具行業(yè)趨勢發(fā)布會”中，生活美學(xué)多次被提及。隨著消費(fèi)者物質(zhì)生活的極大豐富和普遍受教育水平的提升，人們對家的追求從“居住”演變到了“生活”。

本次家博會的主辦方，也將生活美學(xué)的巧思融入到了布展當(dāng)中，在現(xiàn)代設(shè)計館、國際品牌館、潮流軟裝館等展區(qū)，除了主流的家居產(chǎn)品，參觀者還能看到家居飾品、藝術(shù)品、建筑藝術(shù)展等相關(guān)區(qū)域。

同時，會展方還將古琴、茶藝、傳統(tǒng)制香、潮玩展等元素引入到展會當(dāng)中，讓家居品牌、經(jīng)銷商在關(guān)注產(chǎn)品的同時，更加重視藝術(shù)與生活美學(xué)的結(jié)合。

③圈層破壁，居家生活需要更多面

后疫情時代，人們的居家方式發(fā)生了巨大變化，越來越多人開始關(guān)注居家生活中與自然的親近、與辦公的融合。

自2020年起，國際市場上的戶外家具產(chǎn)品銷量呈顯著上升趨勢，國內(nèi)以出口為主的戶外家具廠商經(jīng)歷了一輪大增長后，也將目光放到了國內(nèi)，關(guān)注到內(nèi)銷領(lǐng)域戶外家居產(chǎn)品的需求，針對性地投入研發(fā)，收獲了良好的市場反饋。

本次展會將室內(nèi)家具、戶外家具匯聚一堂，在豐富了經(jīng)銷商選擇的同時，也提供了更多元的場景。

此外，本次展會還向房地產(chǎn)、養(yǎng)老、民宿、文創(chuàng)等新興渠道做了延展，將所有人居場景的家具需求做了一次全面整合，通過展會為行業(yè)搭建一個高質(zhì)量的商貿(mào)洽談平臺。

跨界聯(lián)動、品類融合，家博會上我們看到的這些趨勢實際上也是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，隨著消費(fèi)者對于居家生活品質(zhì)要求的提升，企業(yè)間的聯(lián)動互通會愈加頻繁，通過持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)出更多、更好的產(chǎn)品，服務(wù)市場。

新生代人群的家居消費(fèi)需求正在崛起，隨之成就了一批原創(chuàng)家具、設(shè)計師品牌，也讓家居行業(yè)意識到，傳統(tǒng)審美已經(jīng)無法滿足新生代對家居生活的需求，設(shè)計成為了家居行業(yè)在新消費(fèi)時代的開山之斧，從空間設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計再到設(shè)計師渠道，都受到了前所未有的關(guān)注。

設(shè)計同樣在本次家博會上占據(jù)了重要席位，展會圍繞設(shè)計引領(lǐng)、趨勢發(fā)布推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傾力打造了CMF趨勢LAB、DDS當(dāng)代家居潮流觀念展、D2M Lab設(shè)計樣等8個主題特展及超過80場會議論壇，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新思潮。

CIFF“設(shè)”交圈是室內(nèi)設(shè)計師的互動圈，集流行趨勢、自我展示、選品選材、網(wǎng)紅打卡、社交互動、培訓(xùn)提升等多功能于一身，為優(yōu)秀的設(shè)計力量創(chuàng)造更大價值，已經(jīng)成為設(shè)計師們線上線下交流的生態(tài)圈。

在展會期間，“設(shè)”交聲量場舉辦了十余場大型主題活動，從選品對接到整案設(shè)計，從IP打造到全球趨勢，將設(shè)計融入整場展會當(dāng)中，給設(shè)計充分的尊重，讓設(shè)計的生命力在這里恣意綻放。

中國已經(jīng)邁入高質(zhì)量發(fā)展時代，消費(fèi)市場由賣方市場完全轉(zhuǎn)化為買方市場，產(chǎn)品的價格要素正逐步被質(zhì)量要素所取代，消費(fèi)者越來越重視質(zhì)量和個性。

然而，家居市場卻一直存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者需求無從得到滿足的現(xiàn)象，根本原因在于，供給側(cè)的創(chuàng)新力不足。

①引進(jìn)來

作為鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)的平臺，家博會將“共筑美好家、服務(wù)新格局”作為今年展會的服務(wù)方向，引入大量國際品牌參展，促進(jìn)國內(nèi)外品牌的交流與互動，同時也讓設(shè)計師、經(jīng)銷商有更廣泛的選擇空間。

除此之外，引導(dǎo)外銷品牌本土化轉(zhuǎn)型，也是本次展會的一大看點。

近年來，國內(nèi)家居市場消費(fèi)能力、消費(fèi)水平有了顯著提升，許多過去以代工為主的工廠看到了國內(nèi)家居市場品牌化建設(shè)的機(jī)會，開始布局國內(nèi)市場。

這些品牌一直以來有著很強(qiáng)的產(chǎn)品力和生產(chǎn)力，但缺乏對國內(nèi)市場情況的了解和品牌知名度，在這樣的情況之下，家博會通過“設(shè)”交圈和“經(jīng)”英會兩大社群為其搭建了與設(shè)計師、經(jīng)銷商對接的通道，助力企業(yè)快速完成轉(zhuǎn)型。

②走出去

2020年以來，跨境電商的蓬勃發(fā)展帶動一批企業(yè)開啟了全新銷售通道的探索，許多通過跨境電商平臺服務(wù)全球客戶的家居品牌得到了長足發(fā)展。

我國家居行業(yè)有著品類豐富、性價比高、生產(chǎn)力強(qiáng)等優(yōu)勢，借助跨境通道走向世界，是很多企業(yè)開辟第二增長曲線的重要課題。

本次家博會也將外貿(mào)業(yè)務(wù)提到了重要高度，廣泛邀約駐華國際采購商代表到會與展商對接，眾多全球頂級采購集團(tuán)的代表及經(jīng)驗豐富的買手將加入“全球合作伙伴計劃”；?設(shè)立跨境電商專區(qū)，通過“跨境電商開發(fā)計劃”賦能，為大家居類目跨境電商打造選品圣地。

通過數(shù)字賦能，以“雙線融合”促進(jìn)精準(zhǔn)貿(mào)易對接，服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)。首次線上線下同時開展業(yè)務(wù)對接，官方小程序上線展商3088家，舉辦超過100場線上海外商貿(mào)配對會，促進(jìn)外銷供采對接。

會展經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是搭建平臺，促進(jìn)行業(yè)聯(lián)動，最終實現(xiàn)銷售增長。新的歷史時期，會展平臺正在完成角色功能的轉(zhuǎn)型。

不論是融合布展還是設(shè)計驅(qū)動，是引入進(jìn)口品牌滿足內(nèi)銷，還是對接跨境電商助力國貨出海，本次家博會都讓我們看到了在全新時代中，會展平臺角色轉(zhuǎn)變的另外一種可能。

在產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，家居行業(yè)需要新的力量革新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在這場變革的浪潮襲來之時，平臺的力量是不可或缺的。

未來家居產(chǎn)業(yè)會發(fā)生一次全面的角色重塑，展會方作為對品牌方、經(jīng)銷商、設(shè)計師等資源掌握最全面的主體，就要發(fā)揮好路由作用，為全新生態(tài)的構(gòu)建提供前瞻性的引導(dǎo)與支持，幫助企業(yè)自我迭代，跟上時代發(fā)展。

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