3月22至24日，中國建博會（上海）將于上海虹橋國家會展中心舉辦。屆時，派雅門窗（展位號：3.1A201）將震撼現(xiàn)身展會現(xiàn)場，展現(xiàn)高端大牌風(fēng)范！

優(yōu)居研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年門窗行業(yè)市場規(guī)模突破萬億元，2022年超1.2萬億元。其中，高端系統(tǒng)門窗市場增速尤其亮眼，即使在增速放緩的2022年，也實現(xiàn)了約25%的增長。

作為“家居產(chǎn)業(yè)最后一塊萬億蛋糕”，門窗以巨大的市場潛力和品牌發(fā)展空間吸引了眾多“淘金者”爭先入局。新業(yè)態(tài)下，如何更好地掘金門窗市場？日前，派雅召開“萬物向新，聚勢而生”核心經(jīng)銷商營銷戰(zhàn)略峰會，提出了以打造第一品牌力、第一產(chǎn)品力和第一渠道力，驅(qū)動派雅“第一品牌”和“三年再造一個派雅”的戰(zhàn)略目標(biāo)落地。

派雅門窗2023核心經(jīng)銷商營銷峰會

副總經(jīng)理吳健在會上指出，如今國家大力提振消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之際，行業(yè)將迎來新一輪重大發(fā)展機(jī)遇。派雅將多維重磅出擊，加速全國范圍的網(wǎng)點(diǎn)布局，強(qiáng)化團(tuán)隊建設(shè)，搭建系統(tǒng)的門店賦能體系，為加盟經(jīng)銷商提供全方位助力。

派雅門窗副總經(jīng)理 吳健

選對品牌，

讓品牌力化為業(yè)績增長力

目前，門窗品牌集中度低，入局者的增多使得行業(yè)內(nèi)卷加重，同時，高端門窗消費(fèi)主力軍呈現(xiàn)出年輕、高知、高收入等特點(diǎn)。行業(yè)整體格局的現(xiàn)狀，利好強(qiáng)實力品牌做大做強(qiáng)，消費(fèi)端的變化則更加考驗品牌和經(jīng)銷商提供場景化解決方案的能力，“體驗”成為影響消費(fèi)決策的重要因素。

派雅門窗「深舒適」空間體驗館

“消費(fèi)者對門窗品牌的認(rèn)知正變得越來越強(qiáng)，越來越強(qiáng)調(diào)門店是否具備所見即所得的體驗”，派雅經(jīng)銷商李先生表示，僅靠商家鼓吹產(chǎn)品不能讓消費(fèi)者輕易買賬，商家必須要提供真實可見的功能展示，營造沉浸式的場景體驗，和提供個性化門窗定制解決方案的能力。

派雅門窗「深舒適」空間體驗館

根據(jù)總部免費(fèi)設(shè)計的店面升級方案進(jìn)行門店煥新后，李先生立馬感受到了其中的顯著優(yōu)化�！芭裳判乱淮�「深舒適」空間體驗館用年輕、時尚、舒適的氛圍布局模擬出門窗使用場景，而且通過特色功能展示區(qū)，我們可以將產(chǎn)品的性能細(xì)節(jié)和使用體驗直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，簽單量明顯變多了�！�

聰明的經(jīng)銷商深諳強(qiáng)大的品牌力在實際經(jīng)營中起到的重要作用，要想實現(xiàn)業(yè)績增長，光靠個人的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而提到門窗品牌升級的標(biāo)桿案例，業(yè)內(nèi)都會自然地想到派雅。

派雅門窗專注「深舒適」人居

2022年是派雅的品牌建設(shè)年，通過對全年戰(zhàn)略的有效落實，派雅實現(xiàn)了品牌、組織等一系列升級成果：年初對品牌形象進(jìn)行年輕化升級，發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位「深舒適」；5月啟動首屆“舒適派，擁抱愛”520超級品牌日，并登陸中國第一高塔“小蠻腰”；6月，全國首家「深舒適」空間體驗館開業(yè)；7月，派雅品牌卡通IP舒適喵“派派”首次亮相；9月，派雅門窗高鐵冠名列車“深舒適號”正式開通；雙11期間，派雅發(fā)布“元宇宙”國潮新品發(fā)布會，并推出以“留白”為靈感的新品“π”系列……

派雅門窗國潮新品π系列

品牌動作頻頻，讓不少經(jīng)銷商深刻地感受到派雅迸發(fā)的品牌活力及對業(yè)績增長切實有效的幫助：“現(xiàn)在提到高端門窗、舒適門窗，消費(fèi)者自然就會想到派雅，這不是每個品牌都能做到的�！�

打造第一商學(xué)院，

賦能合作伙伴成為當(dāng)?shù)財?shù)一數(shù)二

派雅門窗副總經(jīng)理吳健指出，建立系統(tǒng)、多層次的賦能體系，是經(jīng)銷商取得良好業(yè)績的前提保證，為此，派雅商學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。

對于經(jīng)銷商而言，門店經(jīng)營規(guī)劃、團(tuán)隊建設(shè)和培訓(xùn)、渠道開拓與維護(hù)、方案設(shè)計與服務(wù)等，是門店實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)定增長的關(guān)鍵性工作。針對以上營銷重點(diǎn)動作，派雅商學(xué)院經(jīng)過近年來持續(xù)探索和實踐，已總結(jié)出一套系統(tǒng)性的賦能體系為經(jīng)銷商助力。

派雅門窗商學(xué)院院長 代勇

2022年，派雅堅持系統(tǒng)性、實戰(zhàn)性原則，開啟多場線上、線下培訓(xùn)活動，涵蓋產(chǎn)品知識、銷售技巧、設(shè)計營銷、渠道開拓、新媒體新零售等多維度地豐富課程，幫助經(jīng)銷商一起在逆勢依然贏得增長。

吳健表示，今年派雅將進(jìn)一步強(qiáng)化商學(xué)院對門店的賦能，針對門店老板、店長、導(dǎo)購、設(shè)計師、安裝人員等，提供定制化的實戰(zhàn)課程培訓(xùn)，同時采用全國聯(lián)動、省級聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動、單店幫扶等多種形式，依托線上和線下，滿足從點(diǎn)到面的多層次賦能體系。

同時，針對門窗新商早期過渡階段產(chǎn)生的常見難題，派雅將對其進(jìn)行精準(zhǔn)到位的指導(dǎo)輔助，以“培訓(xùn)+陪跑，駐店指導(dǎo)+線上輔助”的方式，幫助新加入的合作伙伴經(jīng)營快速走向正軌，實現(xiàn)快速盈利。

派雅2023年315全國聯(lián)動啟動儀式

“派雅要想實現(xiàn)長期發(fā)展，成為行業(yè)第一品牌，就必須全力支持合作伙伴。經(jīng)銷商只需要做好目標(biāo)規(guī)劃、做好團(tuán)隊建設(shè)，剩下的交給派雅商學(xué)院。”吳健表示，隨著今年的持續(xù)升級優(yōu)化，商學(xué)院必將能協(xié)助經(jīng)銷商取得更好的業(yè)績。

多維發(fā)力，  

   激發(fā)營銷活力

今年，派雅提出“用3年再造一個派雅”，持續(xù)向高端化、年輕化發(fā)展，增強(qiáng)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力和服務(wù)力，并堅持“規(guī)模與業(yè)績增長”，提升品牌效應(yīng)和影響力搶占市場。

隨著存量房時代的來臨，傳統(tǒng)渠道流量成本和獲客成本增加，異業(yè)、小區(qū)、新媒體新零售等多元化渠道獲客愈發(fā)重要。渠道建設(shè)成為擴(kuò)大品牌效應(yīng)、提升銷售規(guī)模的關(guān)鍵工作。

渠道建設(shè)方面，派雅今年提出要幫助經(jīng)銷商打造“1+1+N”渠道能力，實現(xiàn)多元化渠道獲客；同時，派雅與居然之家、紅星美凱龍等渠道達(dá)成戰(zhàn)略合作，幫助經(jīng)銷商拿到優(yōu)質(zhì)店面，贏在起跑點(diǎn)。

派雅門窗營銷總監(jiān) 于會飛

渠道建設(shè)是第一步，更重要的是激發(fā)渠道活力和潛力。談及渠道運(yùn)營，營銷總監(jiān)于會飛提出了渠道管理的3個重要概念：渠道選擇、渠道運(yùn)營、渠道管控，既要擴(kuò)大營銷渠道入口，完善渠道體系，更要打通渠道，進(jìn)一步發(fā)掘渠道潛力。

業(yè)績的有效增長需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品作為支撐。產(chǎn)品研發(fā)方面，派雅規(guī)避價格戰(zhàn)思維，始終堅持以用戶為中心，為消費(fèi)者建立高價值感的消費(fèi)體驗，并持續(xù)保持技術(shù)升級、新品研發(fā)，以新一代「深舒適」門窗科技擺脫同質(zhì)化競爭困境。會上，派雅發(fā)布了一眾全新「深舒適」科技門窗產(chǎn)品，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。

派雅門窗2023年新品：京杭美景保溫系統(tǒng)窗

增強(qiáng)品牌影響力是打造品牌效能的關(guān)鍵一步。品牌總監(jiān)李雋昕介紹，派雅將繼續(xù)加碼品牌力建設(shè)，線上方面，在“央視大國品牌”背書的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造抖音、小紅書和視頻號，整合運(yùn)用多平臺資源，以新媒體新零售全力賦能線下合作伙伴，以品牌傳播力、影響力、高流量賦能全國經(jīng)銷商，加速實現(xiàn)全域營銷。

派雅門窗品牌總監(jiān) 李雋昕

線下方面，派雅的傳播覆蓋全國流量前二十高鐵站，聚焦高鐵公信力、場景、精準(zhǔn)高價值人群、廣泛覆蓋面等優(yōu)勢，賦能品牌價值升級，加深消費(fèi)者對派雅「深舒適」的認(rèn)知。

派雅部分廣告投放展示

作為行業(yè)公認(rèn)的鋁門窗開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，派雅推動行業(yè)百余次變革，如今在全新戰(zhàn)略目標(biāo)的牽引下，“品牌力、產(chǎn)品力、渠道力”三駕馬車驅(qū)動，正煥發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展動能，成為實力經(jīng)銷商的青睞也就顯而易見。

2023年3月22日至24日，中國建博會（上海）將于上海虹橋國家會展中心舉辦，敬請期待！

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