3月22-24日，為期三天的2023中國建博會（上海）在上海虹橋國家會展中心圓滿閉幕。作為今年華東地區(qū)的首場建材家具展，2023中國建博會（上海）高端定制主題展區(qū)人氣高漲，3天的展會期間始終排著看展長隊。

接下來，讓我們以高端定制主題展區(qū)的展出情況進行分析，看看高端定制的發(fā)展趨勢。

1趨勢一：

高端需求持續(xù)增長

高端定制受行業(yè)認可

在今年的中國建博會（上海）中，多個高定品牌展館備受展商歡迎。

各展位的排隊情況從早上開館持續(xù)到閉館，有些品牌隊伍饒了展館一圈，使參展品牌不得不延長營業(yè)時間，以接待“熱情洋溢”的觀展商。

從展商方面透露出來的信息看，均稱現(xiàn)場太火爆了，有的工作人員甚至來不及喝一口水，現(xiàn)場咨詢者絡(luò)繹不絕，多家品牌稱

展會期間客戶接待量破萬。

高定展館人氣火爆，體現(xiàn)出當前消費升級，全屋定制需求將持續(xù)呈現(xiàn)出擴張趨勢，刺激全屋定制市場從顏值到品質(zhì)雙提升，實現(xiàn)定制到高定的轉(zhuǎn)變，高端定制市場進一步擴張。

中國建博會（上海）的相關(guān)負責人表示，“不論是行業(yè)還是展會，強調(diào)設(shè)計感的品牌和企業(yè)，更容易吸引到同行業(yè)和消費者的關(guān)注。以定制行業(yè)為例，同行業(yè)的關(guān)注點不僅僅落在規(guī)模型的企業(yè)上，那些具有獨特設(shè)計特征、美學特色的高端定制企業(yè)，更被行業(yè)內(nèi)所認可。”

2趨勢二：

材質(zhì)、工藝等細節(jié)創(chuàng)新多元化風格

一體化解決方案成主流

今年中國建博會（上海），高定品牌館展現(xiàn)出對材質(zhì)、工藝等細節(jié)處的創(chuàng)新升級，進一步深化“少即是多”的設(shè)計理念；從一方面，高定展館體現(xiàn)出更多元化的產(chǎn)品風格，并展示出了完整的一體化解決方案。

RARA此次展館以“先HOUSE”為主題，在極具現(xiàn)代美學的感官之下，讓人們沉浸式體驗到秩序性帶來的極致享受。據(jù)了解，RARA產(chǎn)品均以全進口的科技木皮和水性漆為原材料，科技木皮紋理立體感強，水性漆環(huán)保性強，貫徹了科技環(huán)保的理念。

RARA

瑪格·極以“極見·浪潮”、“極見·光瀾”、“極見·本色”三大主題亮相。同時帶來G系列產(chǎn)品。餐廚空間呈現(xiàn)出意式美學，高光琉金門板與奢石臺面結(jié)合，珍稀木皮點綴進口編織皮革，將奢華感演繹得淋漓盡致。客廳空間通過包裹工藝將天然木皮與金屬、木材完美融合，同時從居住者的生活習慣與需求出發(fā)，對空間的尺度和形式美感進行把握與平衡。

瑪格·極

A8空間帶來了“隱奢生活”，包括廚房空間、客廳電視柜與衣帽間。其中國潮衣帽間，產(chǎn)品中的背景墻將木皮與彩貝相拼接，將現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)手工藝做了融合。而這種將東西方屬性融合的方式，也讓人們開始真正反思什么才是屬于當代國人的高定生活。

A8空間

此次DOWOOD大木以“人亦是木，城市即林”為主題亮相此次中國建博會（上海）。展廳的整體設(shè)計保持品牌一貫的現(xiàn)代、自然、人文價值等產(chǎn)品理念，劃分為廚餐廳、客餐廳和臥房區(qū)三大區(qū)域。其中，兼顧功能性、美觀性和儲物性的酒窖空間設(shè)計；以法國歐橡與金屬元素相結(jié)合打造的廚房空間本真系列；以多材質(zhì)的產(chǎn)品，包括金屬、布衣和免漆等材質(zhì)所打造的臥房區(qū)，都吸引著不少觀展者前來體驗。

DOWOOD大木

雷狄尼展廳中，其帶來的180°全景折疊衣柜前擠滿了前來體驗的觀展者，輕便、絲滑的軌道設(shè)計，給人帶來更為舒適的生活感受。產(chǎn)品全部采用定制五金配件，將空間利用做到極致。

雷狄尼

隨著消費者對設(shè)計、顏值、品質(zhì)的要求提升，高端定制在工藝、材質(zhì)等細節(jié)上，處理得更為細致。而伴隨著年輕消費群體的審美需求與一站式家裝體驗需求的升級，高端定制的產(chǎn)品風格呈現(xiàn)多元化發(fā)展，高定空間的整體性也更為協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。

3趨勢三：

用戶年輕化

產(chǎn)品輕奢化

隨著高端定制市場的進一步擴張，高定賽道競爭激烈，發(fā)展也日趨成熟。為了攻占年輕消費群體，不少高定大牌大膽嘗試新系列、新空間、新玩法，在本次展會上競相嶄露頭角。

圖森展出了PUCCINI YOUNG年輕系列，以多彩、實用、活躍、生活、開闊的理念、自由為關(guān)鍵詞，通過設(shè)計巧思建立開放空間，締造儒雅、歡愉、活躍與摩登生活氛圍。據(jù)悉，此次圖森PUCCINI YOUNG 年輕系列的產(chǎn)品設(shè)計全部出自90后。這款面向年輕人的高定系列，被行業(yè)解讀為在原來的圖森主系列上的又一次創(chuàng)新。

圖森

DOWOOD大木以“人亦是木，城市即林”為主題，帶來現(xiàn)代原木風格新品，采用天然木皮、金屬布藝、免漆仿石材等元素，為85后、95后帶來更具價值感的高定家居產(chǎn)品。

DOWOOD大木

客來福·革物·翰墨系列｜輕·新中式風格采用黑胡桃山紋深+灰藍色+茶白色調(diào)，加入創(chuàng)新水漆工藝，賦予產(chǎn)品通透質(zhì)感，給大家?guī)�來清雅的居家環(huán)境。

客來�！じ镂�

圣象家居攜木門新品——4D靜音木門精彩亮相，該產(chǎn)品榮獲“2022工藝技術(shù)革新·金智獎”，是圣象家居全新設(shè)計研發(fā)的“四邊密封靜音，T型木門裝置”的靜音門。

圣象家居

本次展會上，高定品牌開始拓寬賽道，擴大客群，以顏值、質(zhì)量、材質(zhì)等作為主推亮點，從服務(wù)金字塔尖的高收入人群為基點不斷延伸，通過推新產(chǎn)品、新系列的形式，在定價、服務(wù)等方面做優(yōu)化，滿足高端客群居住升級的需求，市場空間進一步擴大。

從2023年中國建博會（上海）的產(chǎn)品表現(xiàn)來說，高定主要有兩種形態(tài)：一是重點打造空間的高級感，同時針對性地對已經(jīng)成型的空間模塊反復打磨、提升和優(yōu)化；二是提升工藝、技術(shù)、空間表現(xiàn)，通過極致的設(shè)計、更高水準的工藝、更符合年輕消費群審美需求的空間展現(xiàn)，拔高品質(zhì)。

4趨勢四：

迎合市場細分需求

將高定進行到底

隨著高定客群逐漸年輕化，為了更好地滿足更年輕群體日益增長的個性化需求，高定品牌紛紛展示細分領(lǐng)域主打產(chǎn)品，并在此次展會上有了不凡的表現(xiàn)。

柏麗大家居在展會期間舉行了“百草得茶”品牌發(fā)布會。據(jù)了解，百麗茶空間“百草得茶TEART”，以無界、拙隱和總裁茶室三大不同主題的定制茶空間，融合德國“包豪斯”現(xiàn)代設(shè)計風格，創(chuàng)新打造“純茶”現(xiàn)代空間，詮釋柏麗茶空間一站式整體設(shè)計解決方案。

柏麗大家居

三只喜鵲此次推出了新品牌——后浪非浪。后浪非浪融合了更多智能操作方式，可電動開合的電視柜、伸縮島臺、升降儲物架、感應(yīng)式首飾盒保險收納柜......極具科技感的操作方式讓這個系列將“潮奢”生活演繹得淋漓盡致，使得生活在彰顯品質(zhì)的同時多了些“玩味”與“有趣”。

三只喜鵲·后浪非浪

兔寶寶在本次展會上帶來了更輕奢、年輕化的高端定制新品“安娜、“盧納”、“幻影·謐影·魅影”系列。

兔寶寶

展會期間，高定品牌不斷創(chuàng)新求變，放眼更大的高端定制市場，聚焦細分的消費群需求，以高品質(zhì)服務(wù)于金字塔腰部以上消費群體，擴大服務(wù)面，擴大受眾，以此迎接未來的市場競爭。

*轉(zhuǎn)載自公眾號衣柜圈子，不代表展會觀點

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